【评论】遭抖音官方辟谣，思美传媒持续误导投资者该受罚
界面新闻记者 | 李昊
思美传媒（002712.SZ）自称代运营抖音超市，股价涨停险些实现“地天板”。
11月27日午间，有投资者在深交所互动易向思美传媒提问：“抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的恒久相助同伴，是否有相关业务与抖音超市相助？”对此思美传媒回应称，抖音超市现阶段由本公司代运营。
抖音超市于本年一季度上线，是抖音电商旗下的业务，其处事雷同京东超市自营业务，所售产物多为“越日达”。
抖音超市是抖音本年重点成长板块之一，可以或许代运营抖音超市自然是大利好。动静一出，思美传媒午后股价直线拉升并封死涨停板。
然而思美传媒很快就被“打脸”。11月27日收盘后，抖音电商官方微博宣布辟谣告示：“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实动静。抖音超市业务为抖音电商自运营。”
随后有投资者在互动易向思美传媒提问，“贵公司的抖音超市代运营是指帮抖音超市里入驻的商户代运营照旧帮抖音代运营整个抖音超市啊”。思美传媒回覆称，公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。
据银柿财经报道，思美传媒证券部回应称“中午的回覆大概较量宽泛，所以引起了各人的误解，与抖音超市的相助主要照旧直播带货规模，包罗提供达人举办带货处事。”至于后续是否会宣布澄清告示，该人士称“正在与率领相同。”
这场闹剧的基础原因在于，思美传媒对投资者回覆的不足精确详细，或存在蹭热点之嫌。
互动易是深交所官方平台，对信息披露、信息相同有重要意义。董秘在互动易回覆投资者问题，险些代表了上市公司的官方回覆，具有极高的可信度。而思美传媒回覆“抖音超市现阶段由本公司代运营”，自己就是错误信息。
电商的“代运营”一般是指专业团队为客户提供网络营销、产物、客服、供给链等全套处事，需要包袱较大的责任与义务。抖音超市是抖音的重要业务，且抖音自己就有全套完善的新媒体电商运营履历，不太大概外包。
另外，若思美传媒真的代运营抖音超市业务，因数额庞大、涉及热门公司，也该当实时从官方渠道详细说明，而非通过互动易一句带过。思美传媒近期回覆投资者称，2022年以抖音为主的字节系的相关业务金额高出10个亿，这一数额与代运营抖音超市所发生的数额也不太相符。
至于抖音电商在微博辟谣后，思美传媒回覆称——“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”，依旧有禁绝确之嫌。
抖音APP中抖音超市官方账号显示，本年9月2日抖音超市才开始首场直播，且记者发明仅有一间直播间。那么，“代运营抖音官方超市的官方直播间之一”又从何谈起？
笔者认为，互动平台是上市公司与投资者互动的重要途径，上市公司认真在互动平台回覆的事恋人员（多为董秘、证代）该当具体知晓公司详细业务，在法则答允范畴内多与投资者交换，但同时也要担保字字斟酌，制止因用词不妥发生误解。
此前已有上市公司因回覆禁绝确被惩罚的先例。本年9月苏大维格（300331.SZ）宣布关于公司“光刻机”出产销售的不实信息，导致股价异动，激发市场质疑。
据证监会，苏大维格未精确完整披露公司所销售光刻设备的种类和详细应用规模，且在回覆中将“光刻机”和“芯片光刻机”并用，让普通投资者难以精确区分，组成误导性告诉。证监会拟对苏大维格处以150万元罚款，并对相关责任人员处以100万元罚款。
今朝来看，抖客教程网，岂论思美传媒对投资者的回覆是有意为之蹭热点，照旧表达不清惹误会，这则动静确已误导投资者，切实影响到公司股价。
11月27日早盘思美传媒低开9.45%，盘中最大跌幅达9.72%。午后开盘仅6分钟公司股价便封死涨停板，险些形成“地天板”。停止收盘仍有3.26万手买单期待买入。
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