茅台巧克力两颗装35元 酒心巧克力可否复制酱香拿铁的战绩（图）

又一“+茅台”产物即将现世，酒心巧克力可否复制酱香拿铁的战绩?

9月14日上午，德芙和茅台双双公布，两边相助的酒心巧克力将于9月16日上市，随即该话题便登上热搜第一。

在茅台冰激凌小措施上，部门店门已能看到酒心巧克力相关的产物信息。个中，经典酒心巧克力礼盒2颗装订价35元/盒、6颗装订价99元/盒、12颗装订价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2颗装订价39元/盒、6颗装订价109元/盒、12颗装订价179元/盒。

在官宣的动静下，已有不少网友表示出对产物的等候并评论称，“童年回想吗，酒心巧克力”“德芙你好时髦啊”“德芙走在潮水前线”“加购加购必买”。也有网友戏称，“瑞幸的酱香拿铁还没喝，德芙的酒心巧克力要来了，茅台这是要把年青人一网打尽。”

停止9月14日午间收盘，贵州茅台(600519.SH)跌0.14%，报1817.31元/股，总市值2.28万亿元。

酒心巧克力

可否复制酱香拿铁的热度?

德芙是玛氏公司在中国推出的系列产物。玛氏公司创立于1911年，总部位于美国弗吉尼亚州，也是最早进入中国的外资食品企业之一。在玛氏的三大事业部(玛氏箭牌、玛氏宠物照顾护士、玛氏食品)中，玛氏箭牌是玛氏中国最大的事业部，消费者熟悉的绿箭口香糖、益达、士力架、德芙、M&M'S，都是玛氏箭牌旗下品牌。

官网显示，玛氏箭牌事业部中的德芙品牌巧克力，于1993年进入中国以来，“纵享丝滑”的告白语和德芙女孩的经典形象深入人心。

今朝，中国巧克力市场由国际糖果巨头企业占据绝对主导职位，德芙、士力架的母公司玛氏团体、费列罗、好时占据了中国巧克力的大部门市场。据艾媒咨询陈诉显示，位列《2021年中国巧克力品牌排行榜Top15》中的德芙、费列罗、士力架等品牌处于市场局限第一梯队，销售量方面高于其他品牌，瑞士莲、好时、奥利奥则处于第二梯队。魔吻、百诺、徐福记等中国品牌在榜单中相对靠后。

不到半个月接连联名，此次的酒心巧克力可否复制酱香拿铁的热度?

贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”于9月4日正式开卖，单杯订价38元，券后售价为19元一杯。首推当天，火遍全网，该单品单日销量超542万杯，单品销售额超1亿元。

开售第四天后，瑞幸咖啡官方微博宣布“酱香拿铁断货及补货通知”。通知称，销售火爆远超预期，今朝原料供给已不敷，大都门店将在本周内连续呈现售罄的环境。已向贵州茅台紧张采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供给商紧张出产，制品将会加急配送到门店。另外，瑞幸还指出，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台配合推出的计谋级长线单品，将恒久售卖。

“整体来看，估量两边相助的量不会很大，但意义照旧不错的。价值方面，估量单颗酒心巧克力的售价大概在20元上下。”中国食品财富阐明师朱丹蓬汇报记者，“酒心巧克力的推出大概更多是礼物属性，而不是消费属性。茅台国际化其实很早就开始了，该款产物做到像酱香拿铁一样恒久售卖，应该不成问题。”

据艾媒咨询宣布的陈诉显示，近些年来跟着糖果行业受到减糖趋势及消费进级的严重影响，巧克力消费泛起出个位数迟钝增长的态势。年青群体对付本性化消费的诉求越发突显，对创新的巧克力形式、口感以及形态尤为垂青，这将深刻影响巧克力行业的消费名堂。

朱丹蓬此前向记者指出，今朝，快消品行业进入高度同质化、内卷化的节点，联名可以让企业更具有差别化以及流量上的优势，“确实许多头部企业都有开启联名的计策，但联名的背后是企业策划理念以及恒久主义的恪守，不是说靠一两次这种一锤子交易就能使品牌年青化。”

对茅台有何影响

加快国际化机关，形成特色产物矩阵

连年来热衷跨界的茅台推出酒心巧克力并不是意外之举。

5月29日，茅台团体党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上公布，除以29元、39元、49元、59元、66元价值带为基本一连深耕现有的6款茅台冰淇淋产物，还要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，成立差异范例、差异价位、特色显著的产物矩阵。

市值超2万亿的“巨无霸”贵州茅台，连年来多次俯身跨界到更多行业，除了“白酒+咖啡”，热度较高的即是茅台冰激凌。去年5月，“i茅台”数字营销平台上线时，茅台冰淇淋首家旗舰店也开张营业，推出的原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋价值为39元/份，如今茅台冰淇淋已更新11种口胃、3种产物形态。数据显示，本年，茅台冰淇淋依旧保持增长之势，总销量近1000万杯。