月薪2万,舍不得买波司登（快讯）

因为穿了件波司登羽绒服去办公室，李伟被同事们打趣，“看不出来，你还挺有钱的”。

有钱?李伟一时语塞，憋出了句“媳妇不太会过日子，给我瞎买”，赶快逃离话题中心，然后回头和相熟的同事吐槽，“以前穿波司登，被说穷，此刻穿波司登，居然被说有钱”。

李伟是80后，人生中第一件波司登，照旧2009年前后他妈妈给买的。想当年，“世界名牌波司登”的告白词震天响，李伟被妈妈带进门店，硬是在“色彩斑斓”中淘出件玄色短款羽绒服，“样式真的土，但胜在性价比还行”。

14年后的本日，李伟迎来人生中第二件波司登。听媳妇说，这件衣服成果很强大，“防风保暖还抗菌”，很适合他进山跟进项目时穿，但李伟就记着了价值：“3000多块，这照旧打折之后”。

在不少80后、90后眼里，“波司登”三个字和羽绒服是强绑定的。有人说，小时候自家衣柜里“至少挂着3件”波司登羽绒服，也有人依稀记得，上学那会儿得跟爸妈斗智斗勇，为的是不穿上那件中暮年最爱的波司登羽绒背心。

十几年已往了，各人再望向这个老品牌，集团陷入了沉思：什么时候变这么贵了?

曾霖算不上波司登拥趸，但他认同其品牌力，“一提到羽绒服，首先想到的就是波司登。除此之外，知名度出格高的、价值又适中的品牌，仿佛不多”。去年双11，曾霖蹲了几天波司登抖音直播间，才最终以1384元的价值拿下一件。

“幸好网上还能自制一点。”同样的技俩，他线下试过一次，吊牌价1999元，嫌贵没买。“线下门店的质量更好，网上那些，天猫、抖音旗舰店的货都纷歧样。”导购积极劝曾霖，没如何劝动。

在曾霖看来，价值相对更低的电商渠道，算是他和波司登最后的关联了，“要是哪一天网上都涨到2000块，必定就不买了”。

同为90后的刘美，因为囊中羞涩，没做过“穿波司登的有钱人”。

2022年国庆，刘美溜达进一家波司登奥莱店，随手掀开价签：1500多元。“技俩很简朴，也不是很贵的鹅绒”，刘美一刻没踌躇，头也不回走出店门。“买羽绒服是大工程，鹅绒照旧鸭绒，含绒量几多，技俩是不是百搭，这些都要思量到。”对刘美来说，其时那件波司登玄色短款羽绒服，不值吊牌价。

本年冬天，李欣原本是规划买一件波司登羽绒服的，好替换身上这件穿了好几年的羽绒服，没想到去实体店逛了一圈后，被价值震惊到了，随便看了几眼，售价都要两三千元。她迷惑道：“波司登啥时候变这么贵了，我印象中几年前给怙恃买的薄款羽绒服才100多元。”

最终李欣逛了一圈，就分开了波司登门店。李欣汇报「市界」：“我连试都没试，固然我月薪有2万多，但也不想花好几千在羽绒服上，太不值了，我规划把身上的羽绒服再穿一年，来岁再说。”

12月7日，「市界」来到北京向阳区的一家波司登门店，10分钟内连续有人试穿，但没人买单，都被价值劝退了，一位顾主翻出衣服的价签，看完直接走了;另一位顾主试完一听价值要3000多元，脱下就走出了门外。

“我小时候一件羽绒服才200元，此刻动辄好几千，我真的买不起波司登了。”家住江苏的网友吐槽说，她将本身的感伤发到社交媒体上，得到了不少共识声。

波司登确实越卖越贵，本年冬天波司登上过热搜的话题就有“平均价值已升至1600元”“13%收入来自贴牌加工”“为何能卖千元以上”等。

看起来，网友们想以舆论之势，把波司登的价值“打下来”。但波司登高层不为所动。11月末的业绩说明会上，波司登高管暗示，公司羽绒服品类的均价已经来到了1700元到1800元。2年前，其表述是：打算将来三年，波司登主力价位到达2000元以上。

对付购置力2000元以下的消费者，波司登也给了办理方案：买雪中飞吧。“公司将加大子品牌雪中飞所处的普惠羽绒服赛道机关。”这是波司登高层的最新亮相。与雪中飞“同级别”的，尚有冰洁，与波司登品牌配合归属于“波司登国际控股有限公司”，实控工钱现年71岁的高德康。

高端化带飞业绩

回溯中国羽绒服并不长的成长史，波司登不是第一个出产厂家，但却是高抬高端化大旗，执意一条路走到底的典范。