东方甄选8月29日入淘首秀，淘宝直播的猖獗抢“人”计策奏效了？

界面新闻记者 | 程璐

又一顶流从抖入淘。

8月24日，东方甄选官宣将正式入驻淘宝开播，首秀定档8月29日，俞敏洪亲自带队，这也是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。受动静面影响，东方甄选（01797.HK）港股涨超13%。

东方甄选官宣海报显示，淘宝直播首秀取名“东方盘淘会”，将于8月29日当日早上8点起开播，一直到晚上24点。除新东方首创人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙亲自带队外，顿顿、YOYO等四位主播团队也将现身直播间。淘宝官微的接待词写着：“更大的世界，更好的甄选”。

值得留意的是，此次主播团队中并没有呈现董宇辉的身影。作为东方甄选的一张王牌，他曾以散文诗式的排比金句在抖音平台上几回火出圈，文化带货也成为了东方甄选的要害词。

事实上，这并非东方甄选第一次传出要入驻淘宝直播的动静。早在去年6月，东方甄选就已经在淘宝和天猫开了官方店和旗舰店，销售自营产物。当年11月前夕，就在同样作为抖音直播王牌的“交个伴侣”罗永浩入淘之际，市场传出东方甄选也要参加淘系双11直播的动静，但其时俞敏洪很快出头辟谣。直到今天，靴子落地。

停止发稿前，尚未正式开播的东方甄选淘宝直播间已累计39.42万粉丝，而且有多条短视频的作品在淘宝平台上流传。

一位直播电商从业者暗示，东方甄选“出抖入淘”是迟早的事，对此并不感想惊奇。

就在7月26日，东方甄选的自营店肆因在抖音直播间暴露自有APP的二维码而被抖音停业三天。随后，东方甄选顺势在自有APP开启自营产物全场85折的优惠勾当，短短4天总生意业务额超1.1亿元，抖客教程网，日均销售额高出了抖音直播间。

俞敏洪曾在小我私家公家号上坦言，基于外部平台成立起来的贸易模式有很强的懦弱性，而东方甄选热闹的背后，是“我们对付农业和糊口用品财富链以及供给链的更久远机关。”

直播电商赛道趋于不变竞争后，多平台策划已是一定偏向。淘宝直播事业部总司理程道放曾暗示，直播进入下半场比得是贸易基建本领，背后平台要有货物力，有供给链本领，有较好的消费者体验。淘宝在货源供给上简直有显在优势，且拥有高达8.87亿的MAU（月活泼用户数）。

因此，东方甄选选择“出抖入淘”也不难领略，显然是出于恒久策划的思量。但对付淘宝来说，对优质内容的盼愿，成为平台一连“挖人”的主要驱动力。本年年头TVB与淘宝直播公布相助后，东方卫视、港星向佐、综艺IP以及网红企业家张兰等纷纷入淘，尚有梅西来华的纯内容直播，不带货，都是平台试图提高竞争力的尽力。

已往几年里，电商“后进生”抖音、快手以内容起家，用视频化的形势乐成抢占用户时长和市场份额，究竟消费者在那边，销量就在那边。面临流量焦急以及模式的重构，淘宝也在打出内容牌，努力应战。

本年，直播被定为淘系电商的五大计谋之一，职位一连晋升，淘宝也喊出“从生意业务到消费”的变革标语。个中，内容化正是拉动消费的主要驱动力。淘宝平台越来越垂青DAU（日活泼用户数）、时长、用户体验等指标，淘宝直播的流量分派机制也从成交改为成交、内容双指标。

“挖人”结果如何今朝尚不明晰，但优质的内容创作者简直是焦点竞争力。淘宝的生意业务属性抉择了内容创作者的身份不免酿成带货者，用户也不必然会留在平台消磨时间，但淘宝电商生态有望在这一进程中获得增强和扩大。