宝尊电商押注直播卖货，淘系“卖水人”寻找新渠道时机

界面新闻记者 | 程璐

跟着短视频与直播电商的鼓起，传统货架电商及其生态都感觉到与日俱增的压力，创立于2007年中国最大的品牌处事商宝尊电商也不破例，如何抓住活动的用户、变革的消费趋势，以及分手的流量？成为宝尊需要答复的最新命题。

8月24日的媒体开放日上，宝尊电商首次对外果真披露最新的中恒久业务机关，以及对直播电商的押注投资。

宝尊团体最初以电商代运营起家，到本日旗下已经形成三大业务线，别离是宝尊电商，宝尊品牌打点，以及宝尊国际。

本年以来，宝尊电贸易务线做出进级，全面押注直播电商，组织架构上新设立“创意内容贸易中心”，下设直播电商中心和创意营销中心，环绕直播规模、创意营销和视觉内容举办机关，包围超30个渠道。

宝尊电商首席营销官张芝瑜对包罗界面新闻在内的媒体暗示，疫情期间，包罗家电、打扮鞋子等主要品类的在线渗透率仍然在提高，行业对电商将来的成长照旧布满信心，但与此同时，跟着渠道触点的增加，去中心化趋势明明，消费者也越来越难捕获。

传导到品牌身上，品牌也需要存眷并维护更多的渠道，机关多元化平台，抓住电商社交化与内容化的趋势。

以往，电商的渠道主要在淘宝天猫、京东等平台，宝尊的生意同样如此，直到2020年其在天猫平台发生的GMV占比都在74.3%，事实上阿里巴巴也是宝尊电商的第一大股东，2023年第一季度财报中阿里巴巴持有其13.1%的股份。但跟着电商行业的不行逆趋势，宝尊电商也要辅佐品牌落地抖音、小红书等新渠道的生意。

跟着宝尊对全渠道的押注，2023年Q1最新季度中，由非天猫平台及渠道发生的GMV占总比已经来到49%，险些占据了半壁山河，同样也说明白趋势。

从行业视角来看，不只仅是宝尊，如今险些所有长成于淘系的“卖水人”品牌处事商，包罗若羽臣、丽人丽妆等都在晋升机关抖音、小红书等新渠道的本领，抖客教程网，甚至做本身的品牌打点生意，寻找将来。