旺季稳增长，美团护城河效应渐深

8月24日，美团(股票代码:3690.HK)宣布2023年第二季度及半年业绩陈诉。本年二季度，美团实现营收680亿元，同比增长33.4%。净利润46.9亿元，上年同期净吃亏11.16亿元，同比扭亏为盈。

美团CFO陈少晖用一句话总结了本季度高速增长的原因：“上半年，以‘吃住行游购娱’为代表的当地糊口规模受益于商品零售与处事零售的发达增长势头，美团充实发挥高频、刚需的业务属性，满意了更多新需求，缔造了更多新供应。”

增长背后的另一层意义在于，在消费布局不绝转型进级，消费形态向商品和处事消费并重的配景下，美团通过数字化手段一连晋升商品零售与处事零售效率。这不只有助于平台更康健运转，也惠及千万店家，为实体经济了注入新的活力。

在头部互联网厂商之中，美团重注的当地糊口处事无疑是当下竞争最剧烈、也最难策划的赛道之一。正如陈少晖所说，美团需要时刻站在需求与供应的两头，而这检验的不只是线上线下联动的本领，也是恒久投入的实力与耐性。

这简直是一道困难，但一旦量变转化成质变，也将发作持久的势能。美团的质变时刻正在到来。

美团二季度的高速增长主要来自于焦点当地贸易业务，包罗原有的餐饮外卖和到店、旅馆及旅游分部，尚有美团闪购、民宿以及交通票务。二季度，美团焦点当地贸易收入512亿元，同比增长39.2%；该部门业务策划利润111亿元，同比增长34.8%。

宏观经济苏醒与消费市场回暖为美团二季度增长送来了“春风”。

按照国度统计局数据，上半年消费潜力慢慢释放对经济增长的拉动明明加强，二季度社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速比一季度加速4.9个百分点。

分业务来看，美团即时零售与处事零售两大分支业务不只规复到疫情出息度，更刷新了汗青记载。财报显示，美团二季度即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单，尤其是美团外卖，月订单量在8月到达汗青新高。

外卖之外，同属即时配送业务的美团闪购订单量和活泼用户数也保持高速增长，二季度闪购日订单量峰值再次打破1100万单。需求端的火热也反过来促进了平台上供应端的富厚度，美团闪购年活泼商家数同比增长30%。

闪购同样受益于消费苏醒。财报提到，在二季度浩瀚沐日消费及营销勾当的刺激下，电子产物和家电产物在二三线都市的线上渗透率显著加速，日用品、美妆个护以及母婴产物等品类都呈现了强劲的季度增长。

到店及酒旅业务也离不开大情况的火热。国度统计局数据显示，二季度住宿和餐饮业GDP同比增长17.5%。跟着餐饮和旅游市场的规复，美团二季度到店酒旅业务生意业务额较去年同期增长超120%，年度活泼商家数及年生意业务用户数创下新高。

生意业务额的增长、消费场景的扩充叠加美团针对商家推出的一系列流量及东西扶持法子，二季度美团外卖新入驻商家同比增长一倍以上。新增的商家也为美团带来了更多订单。

财报中提到，由于二季度餐饮外卖和美团闪购业务的运力供给富裕，导致单均配送本钱下降。整个上半年间，美团配送本钱达403亿元，环比下降了10%。对付尤其强调履约本领的当地处事平台而言，这无疑是一个好动静。

美团二季度的高速增长，同样是其在焦点赛道——当地糊口处事业务上厚积薄发的功效。

当地糊口市场盘子之大，险些每家头部厂商都想分一杯羹，但做起来却并不容易。无论是外卖、到店照旧酒旅，用户一旦选择在某一平台上消费，就容易养成习惯。因此，如何造就用户心智、增加用户黏性，强化品牌存在感，都是当地处事玩家的重要课题。

在一众争抢当地糊口蛋糕的互联网厂商中，美团毫无疑问是履历最富厚的一家。从团购业务起家的美团很早就意识到线下机关的重要性。在已往数十年间，通过数字化手段来活泼当地零售也始终是美团保持重投入的偏向，这也是美团可以或许在当地处事规模先人一步的原因。

在本季财报中，美团几回提到“心智”一词。而在美团过往的行动中，也不难发明美团对造就用户心智的重视。除了在原有优势场景长进一步深化内容和包围范畴之外，美团也在一连拓展外部相助和流量本领建树，通过线上和线下的运营，机关新的流量增长点。

比方本年6·18期间，美团外卖通过直播、短视频、图文等系列东西，组织高出100家餐饮商家参加“神券节”营销勾当。在爆品商品券和直播流量的发动下，参加勾当的品牌商家均实现了明明增长。个中，当地直播发动海底捞新客周同比增长179%，抖客教程网，绝味鸭脖新客周同比增长69%。