年青态消费促动老品牌新商机

　　琼浆加咖啡，一杯又一杯。克日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”，以日常价值，再借茅台助力，一经推出就火爆全网。

　　“酱香拿铁”里“含茅量”几多？喝完开车算酒驾吗？产物推出后，不少消费者亲测酒精含量，各地交警迅速做出回应，瑞幸咖啡还宣布了“酱香拿铁原料出产全记录”的短视频。关于这些话题的接头不绝形成新热点，由此发生的破圈效应比一杯白酒加咖啡更容易让人“上头”。

　　别有用心不在酒。消费者争相购置“酱香拿铁”，与其说喝的是白酒加咖啡，不如说消费的是联名背后的品牌文化。毋庸置疑，茅台是国人心中的白酒类“顶流”。无论从价值、稀缺性、品牌代价等任何角度来说，茅台都已经走出了公共消费品的领域。比起花19元“圆梦”茅台，“酱香拿铁”的口胃毕竟奈何已不是消费的首要动因。

　　从29元一支的茅台冰淇淋到19元一杯的茅台咖啡，“年青人的第一口茅台”门槛越来越低。从中，我们看到的是传统财富抓住年青人的努力摸索。数据显示，抖客教程网，养成喝咖啡习惯的人群中，“95后”占比到达52%。跟着消费本领加强、康健意识提高，“95后”拉动咖啡市场增长的潜力还将进一步释放。茅台想和年青人交伴侣，咖啡是很好的前言。一杯“酱香拿铁”，可以或许推广茅台酒的酱香口胃与口感，拓展年青消费群体，培养年青消费市场，从而到达敦促茅台品牌的年青化转型、多元化策划等方针。

　　跟着“Z世代”成为消费主力军，品牌年青化已经成为传统财富的必答题。不外，品牌年青化不是简朴地设计年青化的包装、邀请年青偶像代言等，也不是和另一个年青品牌简朴嫁接，而是应该参加产物开拓的全进程，成立差异范例、差异价位、特色显著的产物矩阵，在品质、文化、消费场景等各方面寻求创新进级。

　　市场中跨界联名的桥段已风行多年，消费者依旧趋之若鹜。LV与书店联名款帆布包被溢价出售，喜茶与芬迪的联名饮品“小黄杯”一杯难求……各种案例表白，两个品牌之间只要联得公道，联得有趣，仍然会不绝发生奇妙的化学回响，让消费者布满等候。也要看到，在跨界联名各处着花后，联名营销的边际效应也在一次次递减。因此，除了声东击西的新产物作为“加分项”，保障产物质量亦是晋升品牌焦点竞争力的要害。最终，消费者到底是为文化照旧为产物买单？哪一样更能耐久？值得品牌商们深入思考。（本文来历：经济日报 作者：姜天骄）