短剧再成内容行业风口，互联网大厂会是最终赢家吗？

界面新闻记者 | 佘晓晨

短剧又火了。

11月以来，短剧相关动静一连刷屏，先有互动剧情游戏《垮台！我被美男困绕了》拉动影视和游戏相关公司股价，后有中文在线旗下短剧平台ReelShort登上北美iOS娱乐免费榜APP第一。短剧不只成为二级市场存眷的核心，也是内容行业的又一风口。

事实上，在已往两年，包罗抖音、快手在内的互联网大厂都涉足了短剧市场，但这一次，做出“爆款”的却是局限更小的独立APP。与此同时，行业并不缺少新玩家。前不久，阅文对外宣布“短剧脚本征集令”；10月有动静称，聚美优品首创人陈欧正在组建短剧平台，推进版权生意业务事项。

对付这个处于早期成长阶段的行业，看似隐身的大厂也在伺机争抢“蛋糕”。

短剧的爆火，必然水平上反应出用户对内容消费习惯的改变。

中国网络视听节目处事协会宣布的《中国网络视听成长研究陈诉》显示，停止2022年12月，我国短视频用户局限达10.12亿，短视频人均单日利用时长超2.5小时。用户中有高出一半的人在半年内看过3分钟以内的微短剧、“泡面番”（形容一集时间很短的动画）等。

按照国度广播电视总局在去年下半年宣布的告示，短剧凡是回收单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单位剧、20集内的持续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精辟、情节紧凑等特点，与中长剧集、微短剧、短视频等形成互补。

早在前两年，微短剧、短剧就成为内容消费的一个风行品类。按照网络影视数据阐明平台骨朵统计的数据，2020年，抖客教程网，各综合视频平台共上线微短剧272部，占全年网络剧总数量的比重高出48%。

本年，互动短剧游戏、出海APP、小措施短剧等各种热门话题，则让市场看到了更多细分时机。

但从ReelShort的相关资料来看，短剧爆火并非一蹴而就，此前已有必然积聚。一位告白行业人士汇报界面新闻，内容出海不只需要做当地化的调解，还要有当地化的市场和运营团队。

以中文在线外洋公司推出的真人短剧平台Reelshort为例，之所以可以或许走红有以下原因的助推。一是其另一互动式阅读类游戏Chapters已经在全球主要国度和地域上线，支持21个语言种类，在多个国度的互动类游戏规模排名领先，积聚了不少女性向内容和用户以及相应的运营本领。同时，Chapters和Reelshort以及其他产物矩阵之间也会相互推广，流量多平台互通，有助于晋升产物毛利率。

从应用商店的先容可知，Reelshort每集长度为1分钟，用户不需要付费订阅，重在追求“短平快”。

小措施短剧的走红则是一个更倾向盈利本领的摸索。在这种模式中，内容方通过购置短视频平台流量将用户引入小措施，形成私域用户，从而促进内容付费。不少行业人士指出，小措施短剧实际上延续了网文付费的运营模式，在要害节点付费解锁全集。

中信建投阐明师杨艾莉在一份研报中指出，短剧行业的月充值金额已从本年6月的4000万元增长至10月的6000万元，估量本年市场局限到达200亿元到300亿元。这也吸引更多玩家涌入个中。

在这波短剧高潮中，互联网大厂看似隐身，但其实一直在做着“短剧梦”。

在短剧财富中，互联网大厂大多处于下游位置。招商证券在一份研究陈诉中指出，微短剧财富链涵盖了内容出产方、分发平台和衍生开放方等浩瀚范例的公司。

快手早在几年前就表达了对短剧内容的重视。一位快手内部人士汇报界面新闻，短剧已成为快手的优势垂直类目。