中经评论：国货赶超莫心急

　　最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价值已升至1600元”等话题冲上热搜。两条热搜合在一起，说出了一个品牌方不得不正视的问题：国货崛起前景光亮，但尚有很长的路要走，必需一步一个脚迹，不能心太急。

　　罗马不是一天建成的，品牌也不是一天练成的。“加拿大鹅”能卖上万元，上千元的北面羽绒服被消费者认为有性价比，不全是因为“外来的僧人好念佛”。国际品牌在填充物选取、面料开拓、成果设计、品牌流传等方面，确实有可取之处。好比，创立于1957年的“加拿大鹅”以抵制极度寒冷著称，第一个爬上珠峰的加拿大人、“南极第一城”麦克默多科研中苦衷恋人员穿的都是“加拿大鹅”。这家企业以长达数十年的传奇故事和品牌创造，撑起了国际品牌的高溢价，让消费者为此愿意买单。

　　对比之下，波司登2017年前后才进军羽绒服高端市场，并通过赞助国度南极科考队珠峰爬山队得到品牌背书。仅仅两年之后的2019年，波司登就推出售价高达11800元的羽绒服。至于眼下“7000元羽绒服”的主角品牌，2021年前后才创立，一开始就空降高端市场，产物说服力还不足强，故而消费者不免追问一句：凭什么？

　　国产羽绒服要攻击高端市场、赶超国际品牌，这份宏愿没有错。但品牌是不是高端，不该看自身贴的价签，得看消费者心里打的标签。在高端市场，品质力是基本，品牌力才是支撑价值的要害。一连用品质和处事措辞，才气获得消费者承认。

　　其实，我国事世界上最大的羽绒及成品出产国、出口国和消费国，浩瀚国际品牌利用的羽绒同样来自中国。坐拥全世界最富厚的鸭绒、鹅绒资源，共同改良开放历经40多年磨砺的世界级打扮出产线，国货羽绒服完全有大概做出高端产物。

　　虽然，离开品牌光环，国际品牌有时也存在价高物不美的问题。“加拿大鹅”曾因虚假宣传被我国市场禁锢部分惩罚。与国际品牌同台竞争，国货不必然非得物美价廉。只要物够美，国货同样可以价值高、品牌亮。

　　这几年，已有国产物牌在高端市场风生水起，品质、售价与国际大牌八两半斤，方针客户也相当承认，并未由于国货身份就以为卖贵了。

　　再换个角度想，“加拿大鹅”卖得再贵，究竟跟大大都老黎民不要紧；国产羽绒服会上热搜，说明国货跟老黎民更亲近，更受消费者存眷。中国有14亿多消费者，市场足够大，消费者很需要几百元的经济型羽绒服，抖客教程网，也容得下上千元的高端羽绒服。听说本年许多年青人还看上了军大衣，以为更有性价比。但不管做高端品牌，照旧做老黎民身边的实惠品牌，道理都是“品牌是帆，产物是船”，想要高扬品牌的帆，必需造好产物的船。当时候，我们的羽绒服品牌才气孤高立于国际竞争海潮而不倒。（本文来历：经济日报 作者：佘颖）