军大衣爆火 折射年青人悦己消费新见识

　　焦点概念：比起剁手式的激动消费，越来越多的年青人更愿意把钱花在“晋升幸福体验”上。这样的新消费见识以性价比、质价等到情绪代价为突出特征，被称为悦己消费。悦己消费新见识以及消费新形态意味着大量新的市场机会，宽大商家需要潜心研究年青消费者的心理，通过实在的性价比和愉悦的消费体验来冲动更多年青人的“芳心”。

　　“老穿搭”引领“新潮水”。眼下全国各地正是隆冬时节，军大衣成为了年青人防寒保暖的新宠，从校园到陌头都可以看到穿戴军大衣的“时尚达人”。军大衣为什么溘然爆火？正如网友所说，“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”。就在各工钱“你可否接管千元以上的国产羽绒服”而接头不休时，“大学生从头穿上军大衣”的话题也在网络上刷屏。

　　如今，越来越多年青人的消费见识逐渐返璞归真，回归理性，用“人间清醒”的立场捂紧钱袋子，这也让寒潮之下暖和市场的名堂随之改变。年青人不再等闲为告白宣传、品牌光环买单，而更在乎满意实际需求，晋升消费体验。羽绒服属于防寒保暖的刚需品类，消费者对价值的敏感度较高。军大衣之所以能成为羽绒服的平替，在许多人看来，主要原因是军大衣价值实惠，穿戴保暖，还不容易被刮坏，因此值得拥有。同时，尚有不少消费者是因为新奇好玩才购置军大衣的，究竟，时尚就是一个循环。

　　面临这一波“泼天繁华”，军大衣迎来了市场的高光时刻。实际上，年青人消费理性的回合并不范围于军大衣。连年来，简单节省的消费新民风正逐渐风行，怀旧消费、互动消费、国潮消费等新消费形态应运而生。这届年青人好像越来越“抠儿”，从尊长哪里学会了一个钱打二十四个结过日子。他们把各类打折满减攻略、“薅羊毛”能力熟记于心。比起剁手式的激动消费，越来越多的年青人更愿意把钱花在“晋升幸福体验”上。这样的新消费见识以性价比、质价等到情绪代价为突出特征，被称为悦己消费。

　　悦己消费主张忠于自我，注重内涵悦己体验，主打一个“我愿意”，浮现了年青人对消费需求从物质层面到精力层面的从头审视。年青人对晋升自我的旅游、教诲、康健等规模的消费热情不绝上升，对专注品质、具有科技感的创新型产物更有乐趣。从跟从时尚转变为主导时尚，从迎合他人、得到认同转变为存眷心田、愉悦自我，崇尚悦己消费的年青人越发重视消费带来的情绪代价。

　　此刻，越来越多的年青人已经形成了“该花就花，能省则省”的务实消费观。他们遵循着“节省而不失品位，省钱而不失面子”的消费宗旨。这些年青人在物质条件相对丰裕的情况中出生、生长，大多没有物资匮乏的糊口体验。他们有较强的消费本领，也有强烈的自我意识，敢于凭据本身的糊口方法来消费，不大愿意把钱花在装点门面上。他们更喜欢本性化、多元化的产物和处事，更垂青产物和处事的实用性、文化内在、社交属性，更等候产物和处事所带来的悦己体验。

　　悦己消费新见识以及消费新形态虽然意味着大量新的市场机会，宽大商家需要潜心研究年青消费者的心理，通过实在的性价比和愉悦的消费体验来冲动更多年青人的“芳心”。要知道，抖客教程网，时机老是留给有筹备的人的。（陕西省社会科学院经济研究所副研究员、中国经济网专栏作者 屈晓东）