Keep股价跌超30%创新低，市值不敷上市时三分之一

界面新闻记者 | 伍洋宇

继上月中旬股价暴涨近40%后，“举动科技第一股”Keep又迎来了暴跌。

Keep今天港股盘中跌超30%，最低报9.00港元/股，跌幅达34.11%，创上市以来新低。这已经是该公司持续第7个生意业务日下跌，当前总市值约为47.3亿港元，不敷上市当日市值三分之一。 

自去年7月登岸港股以来，Keep曾揭示了不俗的股价表示，一度在8月冲上42.2港元/股的高点，市值超200亿港元，较IPO市值涨近30%。但从此便浮动在35港元上下，并在10月上旬正式跌破刊行价。

Keep第一次遭遇断崖式下跌是在一个月以前。上交所于去年12月1日宣布港股通标的名单调解告示，上市不到5个月的Keep被纳入“港股通”候选股票，12月4日正式生效。这意味着，切合伙格的境内投资者也可以买入Keep股票。

这本是一个利好动静，但却激发了投资者的惊愕情绪。当天Keep开盘报29.35港元/股，报收20.9港元/港元，跌幅达27.56%。

反观Keep今天的股价大跌，动静面上暂无直接因素，Keep方面也回应称没有收到任何动静。但据阐明师调查，这或许率和Keep在2023年的整体财政表示有关，投资者必然水平上缺乏信心。

去年前6个月，Keep总营收为9.85亿元，较上一年下降2.7%；营业利润吃亏了2.61亿元，较2022年同期收窄21.39%；陈诉期内经调解净吃亏（Non-GAAP）约为2.23亿元，净吃亏率约为22.7%，与2022年上半年对比增长8.7个百分点。

这是Keep发布财政报表以来首次呈现营收同比下滑。在此之前的三年，Keep营收从2020年的11亿元增长至2021年的16亿元，同比增长46.3%，并进一步增长至2022年的22.1亿元，同比增长36.6%。

营收下滑促使投资者开始从头审视Keep的贸易模式。去年上半年，Keep自有品牌举动产物收入4.66亿元，较上一年下滑9.5%，公司暗示主要是由于康健食品类产物销售额淘汰所致。该规模的市场竞争正变得越来越剧烈。另外，其告白收入也下滑至6943.7万元，同比淘汰21.4%。

事实上，Keep旗下消费品牌收入毕竟能与用户局限保持多洪流平协同，一直是行业存眷的问题。其告白收入低落或与月活用户局限直接相关。停止2023年6月30日，平台平均月活泼用户约为2954.9万名，比上一幼年了812.9万名；平均月订阅用户约为301.7万名，同比下降17.68%。

需要指出的是，2023年上半年，Keep会员订阅及线上付费内容实现4.49亿元收入，同比晋升10%。这主要是由于公司举行了大量跑步、骑行等虚拟体育赛事勾当，并与Hello Kitty、蜡笔小新等知名IP相助。参加该赛事的用户需付出几十元至一百多元报名费，抖客教程网，完赛后可得到实体奖牌。这一系列勾当曾在社交平台上吸引了不罕用户参加。

进入2024年，Keep仍然需要向投资者证明自身贸易模式的可一连性、反抗其他贸易模式的同类竞争者，同时面对用户局限增长乏力这一互联网公司永恒的逆境。而这些问题恰恰是晋升投资者信心的要害因素。