不擅长社交的付出宝再做“社交梦”

界面新闻记者 | 佘晓晨

“东西”标签浓重的付出宝又一次做起了“社交梦”。 

1月4日，据《Tech星球》报道，付出宝于近期内测试了一项名为“乐趣社区”的社交成果。

从参加内测用户提供的图片可知，该成果在付出宝的进口并不显眼，位于“动静”页面顶部的位置。其主要为用户提供基于乐趣的小组社交成果，雷同于豆瓣小组、乐趣社群等，点击进入后可以插手同城小组。

与之相对应，付出宝关于社交成果的专利申请也在同步举办中。

天眼查信息显示，付出宝（杭州）信息技能有限公司已申请多个社交相关专利，比方“社交干系处理惩罚方式及装置”专利、“练习用户乐趣挖掘模子、用户乐趣挖掘的方式和装置”专利等。这家公司由蚂蚁科技团体股份有限公司100%持股，法定代表工钱蚂蚁团体资深副总裁、首席市场官陈亮。2023年，该公司申请的部门社交相关专利已处于“实质审查”状态。

界面新闻就上述动静向蚂蚁团体求证，停止发稿暂未作出回应。

尽量外界对付出宝的印象大多逗留在金融及糊口东西上，但其一直在实验增添社交属性。

2021年12月改版时，付出宝进级了“糊标语”，将应用底端中部的“口碑”栏目改为“糊口”，用户可从首页直接进入商家糊标语页面。进级后的糊口频道更像是一个付出宝内置的“抖音”，用户能给账号点赞、保藏及评论，抖客教程网，包围短视频互动的社交成果。

2023年，付出宝又频繁发布了内容和流量层面的行动，做直播带货是个中的重要一步。

机关社交是消费端应用常见的拉新促活手段，抖音上线过桌面谈天，小红书也推出过“找搭子”成果。这不只关乎一个APP最基本的用户活泼时长数据，也影响其潜在的变现本领。对付坐拥10亿用户的付出宝来说也是如此，做好社交和内容有助于扭转外界认知，推进其贸易化历程。

自2020年开始，付出宝便开始转型为数字糊口开放平台。其时提交上市文件时，蚂蚁团体的主营业务由数字付出与商家处事、数字金融科技平台和创新业务组成，前两者的营收占比高出99%。上市按下暂停键后，付出宝则包袱起更多赚钱的任务。 

现阶段，付出宝在金融之外的变现依托于流量，主要的营收方法包罗告白、直播带货的电商收入等。这些摸索都需要用户和商家慢慢改变利用习惯，从本来的用付出宝付出，改为用付出宝购物、看短视频，因而内容和社交的挖掘成为重中之重。

但流量的疆场上早已硝烟四起，在卸下“东西”标签时，付出宝面对的竞争敌手不只有微信，尚有抖音、快手和增长迅速的小红书。QuestMobile数据显示，停止2023年9月，抖音、快手、小红书、B站、微博五大新媒体平台去重活泼用户局限到达10.88亿，渗透率到达88.9%。