“墩墩”为什么能年年破圈

　　“抢到龙墩墩了吗？”春节将至，2022北京冬奥会吉利物之一冰墩墩再度上新，推出毛绒玩具、摆件、徽章、钥匙扣、明信片、贵金属产物，形成了各具特色的“龙墩墩”系列产物矩阵。今朝，北京等都市再现“一墩难求”盛况，出产商正在加紧出产，力图让消费者“应墩尽墩”。

　　从冰墩墩，到虎墩墩、兔墩墩，再到龙墩墩，吉利物如此一连的“顶流”体质，在奥林匹克汗青上是从来没有过的。详细来说，这种稀有至少表此刻两方面。其一，历届奥运会举行之后，吉利物等关联产物作为汗青见证，大都市留在奥林匹克博物馆等场合，冰墩墩却并未就此“封印”，而是一连举办再设计。这背后，是中国奥委会与国际奥委会的重复相同。其二，作为吉利物，冰墩墩既有本国特色，又能毗连国际，当年就圈粉全球，后续的迭代产物依然脱销。越来越突出的社交属性，赋予了冰墩墩在吉利物家属中独树一帜的生命力。

　　“破圈”的冰墩墩已经成为北京冬奥会以致中国文化的一个新IP，为文化财富带来诸多启示。首要一点即在于，它揭示出今世人奇特的文化需求：不只追求审美表达上的富厚性，还乐于通过“萌物”来转达精力旨趣。究其动因，其实是文化消费主力军产生了代际转换。在乐趣消费潮水的教育下，90后、00后的消费行为与社交已形成深度绑定干系，对付同好圈层的归属感是吸引消费的重要因素。冰墩墩的销售其实早于2022年，但真正的发作则源于冬奥会期间很多人在社交媒体上的自发流传以及二创、三创。可以说，消费者购置和利用冰墩墩，不只是一次热情的物质消费，更是一次“配合参加”的精力体验。如今的文化消费越发重视感情意涵和象征代价，这是文化财富该当掌握的时代特征。

　　文创为消费打开了更大想象空间，但创出味道、创到更多人心坎上并非易事。一方面，这种缔造注定不是无源之水、无本之木，而是要深耕一方文化泥土；另一方面，这种缔造不是元素堆砌、僵硬嫁接，而要融通“次元壁”，将文化内在与时代审美相团结，到达文化代价与实用代价相统一。再看“墩墩系列”，冰墩墩的大熊猫、冰糖壳、小红心、冰丝带等元素皆有说头，兔墩墩融入了兔爷、京剧等京味元素，龙墩墩则选择了“四海龙王”作为创意基点。反观市面上的很多文创产物，好比在纯色T恤上印个地标图案、在帆布袋上印个卡通人物等，根基还逗留在“孩童刻画”阶段，显然无法充实满意今世消费者本性化的诉求。将文化元素提炼出来，以创意表达融入新产物之中，这是抉择一个IP质量的要害，也是从业者当从“墩墩系列”罗致的重要履历。

　　北京是全国文化中心，抖客教程网，富厚的“原质料”为文化创新提供了无限大概。出格是着眼消费局限稳步扩大、消费布局不绝进级、消费需求日益多元的时代趋势，更需要做足文化消费的大文章。相关部分和行业不妨就把“墩墩系列”作为一个样本深入分解，力图推出更多现象级产物，让各人的糊口越发有滋有味，让全国文化中心建树的脚步越发铿锵有力。