破解“流量”变“留量”的文旅暗码

　　克日，跟着哈尔滨旅游火爆出圈，一些处所也纷纷亮家底、上大招，一场文旅市场的“流量”之争激战正酣。旅游业成长的政策驱动力、市场驱动力、技能驱动力不绝加强，财富局限一连扩大，种种旅游都市和旅游目标地瓜代“出圈”，折射出旅游市场的潜力和活力。

　　旅游业对处所经济成长可以起到综合刊行动用，成长旅游业是促进处所经济的客观需要。在这场热闹的流量争夺战中，不少都市在短期内得到了大量网络流量和旅客流量，但很多旅游目标地仍具有旅游场景单一、旅游产物同质化、旅游线路品质不高档问题，制约了其将热度转化为在地效益、将短期高度存眷转化成耐久旅游吸引力的本领。在旅游消费需求呈高品质、多样化以及向休闲度假、深度体验转变的新趋势下，只有以特色文化赋能旅游有效供应、优质供应、弹性供应，抖客教程网，才气更好晋升旅游目标地竞争力。

　　打造具有特色的旅游吸引物是旅游目标地晋升“人气”的要害一环。当前，住民在观光进程中越发注重精力文化享受，“相约看展游”“美食攻略游”“随着表演去观光”“随着赛事去观光”等融合成长业态成为旅游新时尚，旅游吸引物不再范围于自然景观、人造景观等，戏剧节、音乐节、动漫节、演唱会、美食节、体育赛事等成为新的旅游吸引物。因此，将优势旅游资源与处所文化相团结，富厚旅游吸引物的文化内在，晋升旅游吸引物的表示力和趣味性，提高营销流传的针对性和有效性，方能精准触发旅客的出动作力，增加旅游目标地的吸引力。同时，旅游目标地多样化旅游场景打造本领、佳构旅游线路设计本领、旅游项目开拓本领、优质旅游产物供应本领也需随之晋升，在引来旅客后，为其提供难忘的、能转化为恒久影象的旅游体验，增加旅客的重游意愿。如此，才气切实将“流量”转为“留量”，发挥旅游业“一业兴，百业旺”的乘数效应。

　　应僵持以文塑旅，以优秀人文资源为骨干，深入挖掘和阐释个中的文化内在，创新、富厚旅游场景、旅游产物、旅游项目，拓展文旅深度融合的消费空间，并针对差异群体需求，推出更多定制化旅游产物、线路，开拓体验性、互动性强的旅游项目，更好满意差异旅游消费群体的差别化需求。旅游的本质是对未知的摸索、对糊口的热爱、对自然和人文的乡愁，内地住民习觉得常的地貌景观、农业景观、家产景观以及出产场景、糊口场景等，在文化创意、良长处事的加持下，均可觉得旅客带来新奇、愉悦、震撼等感觉。比方，南边人涌入哈尔滨的早市体验东北人的糊口，充实说明白差异都市文化对旅客的吸引力。

　　在旅客但愿体验差异文化的行为逻辑下，依托奇特的处所人文与景观，设计与之相适应的旅游场景，开拓与旅游场景十全十美的旅游产物和项目，让旅客深度体验内地的自然、汗青、人文魅力，既可以使旅客在放松的同时增长见地，晋升其得到感、幸福感、安详感，也可以进一步释放旅游消费潜力。比方，以美妙的农业景观为资源基本，以农耕文化为体验内容，设计农业出产体验场景，让旅客体验“土特产”从田间到餐桌、从原质推测制制品的各个环节，化风光为场景、化文化为项目、化体验为产物，可以加速农文旅深度融合成长，助推农业代价链的晋升。巧妙设计旅游场景，还可以充实发挥旅游景区消费平台进口、品牌培养的成果。旅客一旦寓目出产进程、参加出产进程、体验文创进程，更容易对这类旅游产物倾注感情，也就更乐意购置产物。

　　另外，新一轮科技革命和财富厘革深入成长，将深刻影响旅游信息获取、供给商选择、消费场景营造、便利付出以及社交分享等旅游全链条。旅游目标地要想得到耐久竞争力，还需充实运用数字化、网络化、智能化科技创新成就，敦促旅游业从资源驱动向创新驱动转变。实践充实证明，将优势旅游资源与特色文化、现代科技有机团结，成立旅游全财富链，对付充实释放旅游消费潜力很要害，借助旅游品牌的影响力、流传力，提高既有本土品牌的影响力也是节减营销本钱的可行途径。（本文来历：经济日报 作者：钟 黎 郭 珍）