首次实现年度盈利后，叮咚买菜站在了十字路口

刚刚关停华南市场多个站点的叮咚买菜交出了最新后果单。

2月29日，这家生鲜电商公司宣布了2023年第四季度和全年财报。一直为“盈利”而尽力地叮咚买菜四季度表示切合预期，非美国通用管帐准则下实现净利约1630万元。这也是其持续第五个季度实现该准则下盈利，同时迎来首次年度盈利。

不外，“后疫情”时代的叮咚买菜，在销售局限上未实现一连增长。2023年其GMV（商品生意业务总额）为219.7亿元，较上一年有所下降。四季度总营收49.94亿元，也低于2022年同期的62.01亿元。

谈及GMV下降，叮咚买菜公司高管在财报电话会中表明称，主要是受疫情及暂停部门都市、站点运营影响。

对付这家公司来说，2023年是验证其模式可否一连创立的要害一年。为了执行“效率优先，分身局限”这一计谋，叮咚买菜先是在去年上半年暂停了重庆和成都两城业务，后又在近期对华南市场举办调解。

数据好像表白其计策初见成效——整体GMV同比下降的环境下，四季度叮咚买菜江浙地域的GMV仍增长了3.6%，华东市场的GMV则实现了年复合增长10%。不只如此，与2022年对比，抖客教程网，其江浙区域的GMV和订单量均实现了超8%的同比增长。

但会合精神、缩小局限并不料味着模式不变。叮咚买菜要想在生鲜电商赛道上一连飞跃，需要在成长偏向上有更久远的考量。

“生鲜”、“蔬菜”，一度是叮咚买菜最为人熟知的标签，而近两年该公司大力大举成长预制菜和自有品牌商品，后者在整体GMV中的占比一再提高。

个中自有品牌产物在第四季度GMV中的占比首次高出20%，与去年同期对比增长3.1%。非生鲜自有品牌产物占非生鲜GMV总额的34.3%，更是比2022年同期增长了7.7%。另外，自有品牌商品的用户渗透率也在该季度到达73.6%。

叮咚买菜做出上述摸索的逻辑不难领略：做自有品牌有利于提高整体毛利率，而非生鲜类商品的增加也有利于控制整体的损耗率，这是行业的共鸣。

但做产物和做平台需要差异的本领，也意味着差异的成长模式。

面临剧烈的市场竞争，盒马、山姆、麦德龙、奥乐齐等各大商超均以贬价等方法吸引消费者。叮咚买菜在自有品牌商品上加大投入，便需要和上述厂商贴身肉搏。这对付纯真依赖线上销售，且一连追求利润的叮咚买菜来说是更大的挑战。

叮咚买菜打点层对此倒持乐观立场，认为在办理了保留问题后，本年公司有本领、有精神、有资源去重返增长轨道，并在此基本上持续实现全年非美国通用管帐准则下的盈利。