直播售书不能打版权“擦边球”

　　短视频和直播正成为图书销售的新引擎。直播间办起了新书宣布会，越来越多作家入驻直播平台，不少消费者逐渐养成看直播买书的习惯。数据显示，本年一季度，仅在抖音电商平台，图书带货直播寓目就超39亿次，图书销售超1.5亿单，平均天天售出超200万册图书。

　　直播卖书的优势是显然的。一方面，社交属性、情绪代价正在更深条理地影响消费决定。通过直播，消费者不只可以直观、立体地相识图书内在，还可以与作者、出书商、主播互动，挖掘图书创作背后的故事。另一方面，我国网络视听用户局限超10亿人，直播让很多短视频用户转化为阅读群体，使图书借助互联网的强大流量增加网曝度，本性化的内容泛起和乐趣推荐机制也使一些小众细分图书精准找到受众。另外，消费者在直播间一键下单，购书链路更短，销售效率更高。

　　图书不是刚需消费品。有图书零售市场阐明陈诉显示，2023年图书零售市场实洋同比下降7.04%。怎么借力直播富厚销售渠道、引发消费需求、拓宽保留空间，好像已成为出书行业的必答题。首先，要在直播间找到增量市场和增长点。新书宣布要公道布置直播内容、频次和时间点，使其销售生命周期越发耐久连贯，还要善借契机，掘客被隐藏的滞销、冷门好书，争取实现库存书的“翻红”。其次，善用直播直面消费者的互动特性，通过评论、弹幕等获取读者反馈、相识读者需求，实时筹谋、改造图书版本，抖客教程网，提高新老读者黏性，将直播酿成塑造品牌的有效渠道。再次，“常识带货”要求主播既能精确掌握一本书的内在与代价，又要对差异阅读需求有所体察，捕获图书与读者的契合点。出书商应增强团队专业本领建树，造就自有优质主播。

　　直播低落了阅读门槛，但也要看到，一些唯流量、价值战的打法加剧了盗版侵权等问题，如不实时管理，消费者、作者、出书方、平台方的权益城市受到损害，倒霉于内容行业的久远康健成长。

　　网络上盗版流传隐蔽性强、速度快、形式多样，平台方识别冲击有难度，出书方维权取证本钱高，需多方协力构建管理体系。平台要健全版权掩护和监测机制，对策划主体身份、资质举办核实，对违法违规或损害消费者权益的主播和商家举办限流、封号、下架等处理惩罚；出书方要完善侵权预警、侵权管理等维权机制，遭遇侵权时实时投诉曝光，实现版权的快速有效掩护；消费者应加强分辨真伪本领，不被低价疑惑，自觉抵抗侵权盗版读物；有关部分要完善常态化禁锢机制，优化网络禁锢技妙手段，引导图书销售在直播规模有序成长。

　　等候相关主体、线上线下密切协作，配合维护图书市场生态，敦促全民阅读康健成长。（本文来历：经济日报 作者：曾诗阳）