中经评论：顶流主播的“618”难在哪

　　又是一年“618”。固然越来越多消费者对大促回响平淡，但并不故障几位顶流主播相继登上热搜。

　　顶流主播曾经是直播带货规模最闪亮的星，如今颠末几轮洗牌，好像不复往日风物。他们的际遇，折射出直播带货行业的变迁。数据显示，近5年，直播电商市场局限增长10.5倍，同时，投诉曝光的增幅高达47.1倍，抖客教程网，明明高于传统电商，说明这个行业成长和类型远未到达均衡。

　　顶流主播首先“背”了行业的“锅”。从“三无”产物到货差池板，再到退换货坚苦等问题，这些负面新闻影响了整个行业声誉，消费者对直播带货的质疑声日益高涨。作为行业代表人物，顶流主播包袱了更多的责任和压力。

　　第二个困难，是日益剧烈的市场竞争。近两年专业性强、人设光鲜的垂类主播越来越多，他们可以精准地抓住方针受众，分流了顶流主播的粉丝。

　　第三个困难，是以佣金为主的带货模式面对挑战。跟着直播带货在企业销售总额中的分量日益加重，企业越来越难以遭受奋发佣金，转而造就自营主播。本年天猫“618”大促前4个小时，平台上有67个店肆直播间成交额破千万元，这意味着店肆直播间已成为重要生意业务场景，顶流主播能拿到全网最低价的概率越来越小，减弱了他们对消费者的吸引力。

　　针对直播带货乱象，连年来我国已相继出台一系列政策文件，如2021年7部分连系宣布的《网络直播营销打点步伐（试行）》，以及即将于7月1日起实施的《中华人民共和国消费者权益掩护法实施条例》。处所层面，近期浙江杭州、安徽、深圳等地市场禁锢部分均陈设开展直播带货专项管理，对行业震动不小。撤除禁锢层面行动几回，直播平台方面也不绝采纳行动为直播带货“立端正”。

　　表里因素让顶流主播的“618”布满了挑战。这些“难”，不只仅是销售业绩的压力，更是行业变迁、类型增强以及消费者见识转变等多重因素配合浸染的功效。直播带货行业正逐渐走向类型化。这对行业和消费者来说是功德，但对那些习惯了“野蛮发展”的主播们来说是严峻检验。

　　在顶流主播的示范发动下，消费者已养成在直播间购物的习惯，企业平静台也跑通了直播带货的销售、付出、物流体系。从某种水平上讲，顶流主播已经完成直播带货的市场教诲任务，需要与行业一起进入类型成长的下半场，才气确保在剧烈竞争中不被后浪们拍在沙滩上。

　　顶流主播的“618”之难，并非不行超越的蜀道天堑。消费者不必然愿意为顶流主播埋单，却依然热衷于“吃瓜”，这从一个侧面说明白存眷度还在，那些可以或许顺应时代潮水、处事商家和消费者的主播仍然有时机。究竟，消费者对付优质内容、高性价比商品和诚信策划的需求是永恒的。只要主播们可以或许恪守初心，不绝晋升专业素养和带货本领，依然有大概站在潮头，开创新的佳绩。（本文来历：经济日报 作者：佘颖）