盒马试水自有品牌“出海”，第一站游向美国

6月6日动静，盒马自有品牌商品已别离入驻美国最大的华人连锁超市“大华超市”和北美最大的华人购物网站“亚米网站”。这是本土商超的自有品牌首次大局限走出中国。

界面新闻获悉，早在4月初，载有盒马商品的汽船就已经通过海运从上海洋山港起航发往美国。

通过市场调研，盒马出海的第一站选择了全球华人漫衍最多的国度——美国。若在美国市场标杆渠道试水乐成后，盒马还打算进入澳大利亚、东南亚、日韩等国度。

在海内零售市场名堂颇具挑战的当下，外洋市场成为新的增长点。“盒马但愿借助中国供给链本领和本钱优势，通过自有品牌在外洋市场的销售，来晋升业绩和盈利本领，这个偏向是可行的。”百联咨询首创人庄帅向界面新闻暗示。

不外，盒马此举不算是零售商出海，而是自有品牌出海。相较前者，商品可能品牌出海是一种更轻量化的出海方法。假如选择以开实体超市的方法出海，就要面临选址、处所法令礼貌，以及当地人员雇用、供给链、当地化商品的诸多挑战。

“盒马和大部门品牌商出海是一样的方法，找到署理商，进驻零售渠道销售品牌商品，挑战小许多，最多就是商品不被内地消费者接管，销售不佳罢了。”庄帅进一步表明道。

盒马出海的首批商品选择了该公司在海内销量最高的休闲零食和粮油速食，包罗摒挡酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。

据界面新闻相识，在亚米网站上线第一周，“盒马牌”商品已经在美国对象海岸新品排行榜升至第一名。

自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及恒久供给链本领的浮现。从2017年发力自有品牌开始，盒马先后推出了日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品，此次出海，盒马选择的多是小包装、保质期更长且已经在海内验证过爆款本领的食品品类。

此次盒马试水出海，显然也是近期整体调解的一部门。本年3月，盒马经验了重要人事变换，抖客教程网，首创人侯毅退休，CFO严筱磊兼任CEO。作为工龄已有6年，身上有着深刻盒马烙印的严筱磊，外界阐明她大概越发注重本钱控制和效益阐明，运营层面存眷晋升效率和盈利本领。

从此外界也得以看到她上任后的变革。4月，盒马率先规复了会员开卡续费处事、下调免运费门槛，打消“线下专享价”并收回部门折扣。这些办法均表白，盒马正在对此前激进的折扣化计谋做出回调。

5月盒马糊口处事首次对外招商，6月自有品牌出海，开始寻找新的增长路径。

不外，中国品牌及零售商出海之路并不简朴。全球地产处事和投资公司世邦魏理仕对93家中海内陆零售商举办的一次调研功效显示，中国品牌外洋拓展意愿强烈，2023年共有36家中海内陆品牌首次在外洋开设门店，高出半数受访品牌打算在将来1到3年内开辟或加大外洋市场的门店投入。

对内地文化和消费习惯的不相识、零售物业租赁环境的多样性以及市场准入条件的严格性，是品牌出海面对的三浩劫题。

今朝，选择轻量化出海的盒马刚刚迈出试水的第一步，挑战尚不明明，外洋各地的成熟渠道上或将很快看到盒马商品身影。但若将来盒马的野心不止于此，需要应对的问题也会成倍增长。