理性对待引导都市流量

　　“网红都市”多点着花，是这几年文旅市场的红火情形。一座都市成为网红，往往由一个现象级话题激发，好比内地特色美食、风俗文化、自然风物，抑或是溘然走红的场景某人物。“网红都市”依托新媒体渠道，以短视频或直播等形式，放大了都市特色，激起旅客“想去看看”的动力。流量就是存眷度，抖客教程网，对付一座都市的文旅推介，发挥着重要浸染。不外，流量毕竟给都市文旅带来哪些益处，文旅推介怎么用好流量，仍需文旅业好好思考。

　　流量能放大宣传声量，也会带来更多杂音噪声。自媒体无底线“玩梗”、乘虚而入蹭热点，甚或带来负面信息，大概使都市形象被抹黑。可否抓住料想之外的存眷度，揭示一个处所的优美奇特、真诚热情，检验着文旅推介转危为机的应变本领。

　　文旅推介需要吸引流量，但不能一味迎合流量。有的都市为追求流量，对擦边低俗内容“睁一只眼闭一只眼”，导致负面舆论甚嚣尘上，遭遇流量“反噬”。“短期审丑”也许能让一座都市快速聚积眼光，但不知所云的网络狂欢往往是一哄而上、一哄而散，非但不能展示一个处所优美的一面，反而将处所形象置于难过田地。

　　借力流量，正向引导流量，看待流量有所为有所不为，才是一个处所文旅宣传应有的立场。

　　借助流量通报旅客诉求，可以或许辅佐处所文旅成长找准发力点。如今，越来越多旅客乐于在网络上分享观光体验，个中不乏对都市的善意品评，很多旅游市场问题就是在网络流传中暴出漏洞的。有关部分要努力回应网民关怀、相识旅客需求、善于采取网友的意见发起，再反哺文旅成长，以更完善的处事、更优质的情况，将线上流量转化为线下“留量”。但也不能“有求必应”，甚至简朴迎合。有些处所为了利便网络直播，在住民会合区域姑且封路，造成四周住民出行未便；有些处所为了满意旅客照相需求，连夜刷墙，人工“造景”……这都有点舍本逐末。

　　要想在流量中一跃而起，要害是要找准自家特色。丽江以得天独厚的自然风物，满意诗和远方的心理投射；西安凭借深厚文化秘闻，激起对大唐盛世的想象；哈尔滨彰显冰雪特色，以热情冲动四方宾客……这些乐成履历都表白，挖掘奇特的自然基本和深厚的文化秘闻，辅以独具匠心的风气民情，才气让处所文旅招牌在湍急的流量中立得住。

　　文旅推介还要动员群众的气力，将流传主体扩展到每小我私家。处所文旅推介要注重发挥自媒体气力，既借力网红主播的流传声量，也造就释放内地住民的流传能量，以创新性表达、陶醉式体验，让人们在共情共识中走向共振共行。贵州榕江县创新提出“官推民办”流传方法，构建“主账号+子账号”新媒体流传矩阵，组建“万人村子主播团队”配合创作优质内容，让“村超”正能量、大流量迅速释放，就是很好的示范。（本文来历：经济日报 作者：张晓）