不拼低价的小红书电商拿什么求增长？

不拼低价，也不拼超等头部主播，小红书电商的618有些不太一样。

6月19日，小红书电商发布618收官业绩。停止6月18日，其直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购置用户数则是去年同期的5.2倍。

店肆直播是本年618小红书电商的重点，平台招商政策也显示，将对店肆直播给以重点倾斜。小红书统计数据显示，通过店播告竣的订单量是去年同期的9.4倍。

今朝直播电商市场仍处于增长态势，但纵然是抖音和淘宝这样的巨头，也面对增速放缓的危机。去年靠董洁、章小惠等头部IP吸引存眷后，小红书电商同样急需扩张局限，其认为店播能带来更快的GMV（商品生意业务总额）增长。

对付商家来说，店播也更具不变性，这是近两年直播行业已经探索出的趋势。以淘宝直播为例，本年618淘宝破亿直播间数同比去年增长53%，个中有47个为店肆直播间，34个为破亿达人直播间。

小红书尚未发布店播带来GMV的比重，但对GMV增长的孝敬显而易见。

本年618首日，小红书电商的直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，个中店播GMV为去年同期4.2倍。

品牌“浴见”的主理人李励称，2023年他们只做小红书条记种草，没有专门为小红书做团队设置。但从本年2月到此刻，品牌在小红书完成电商闭环搭建，一开始月度GMV不到30万，本年618期间收入则靠近500万。

更重要的是，小红书但愿用店播补足电商生态的短板，以吸引更多商家进入。 

界面新闻从几位商家处相识到，抖客教程网，它们在小红书都遵循先和买手相助、再开展店播的路径。家居品牌支吾主理人聂萍称，在推品计策上，支吾会先和买手相助扩声量，用店播做承接。

小红书电商运营认真人银时（薯名）在接管界面新闻等媒体采访时也提到，买手直播和店播是一个品牌在小红书平台成长的差异步调。这意味着，开启店播的品牌往往有更成熟的电商体系和团队。据银时先容，小红书店播整体复购率较高、退货率较量低，客单价也相对较高。 

除了更多新商家开播，另一个大概让巨头们发生些许危机感的是，本年618期间，一批站外博主来小红书试水。包罗在抖音拥有1294万粉丝的@豆豆本豆、在淘宝属于中腰部主播的“bbgillian代王”，均在小红书开启了首播，前者单场销售额达1700万。

这些主播自带流量和选品本领，给小红书带来的不只是GMV，尚有品牌。明星买手宋妍霏在小红书里首场直播卖了一千万后，300多个品牌抛来橄榄枝。

也有多位直播行业人士汇报界面新闻，小红书的选品池不足富厚，在扩大品牌富厚度时，小红书也依赖买手。银时也称，今朝大部门买手选品时的首要选择是曾有过贸易相助的品牌和已有的资源，其次，也会通过站内选品中心选择和匹配直播货物。 

仅就主播的活动与GMV的增长来看，小红书已经和抖音、淘宝直播展开竞争，至少可以分一杯羹。但这家公司不想走“前辈”的老路，尤其是在电商平台大打价值战的本年，小红书明晰低价不是焦点竞争力。

小红书用户在直播间购置的商品非标属性（商品没有牢靠的规格，具有本性化等特征）更强，这与靠大量白牌崛起的抖音较为差异。

“各人想去线下买对象时，有时是因为低价，有的则是因为某个店有很好的购物体验。”银时将小红书的电商模式归纳综合为部门场景的线上化，可以或许通过购物体验来吸引用户。

基于这一逻辑，小红书在多个维度强调电商的差别化，从而发动更多品牌和买手的直播间实现增长。某种水平上，小红书仍处于填补消费者需求的阶段。但这部门需求有多大，差别化的止境是否为局限所限制，仍是其需要面临的问题。