星图618数据乌龙背后，是电商潮流偏向的大变革

该如何评价刚刚已往的618？

昨天，星图数据的一份陈诉提出：本年618，全网和综合电商的销售额增长率都是负的，只有直播电商有12%的同比增长。这个“618负增长论”很快被浩瀚媒体转载，甚至连《金融时报》都直接采信了这个数据。

然而很快，跟着海表里多家机构接连宣布陈诉，618销售额的“定论”很快呈现了反转。

海内的易观智库指出，5月20日至6月18日，海内主流电商平台销售额同比增长了13.6%。高盛的结论与易观靠近，汇丰、花旗也阐明称星图有明明的统计失误。

除了对全网增速的探讨之外，汇丰的陈诉中尚有一句容易被忽视的话：短视频平台的市场份额依然在迟钝增加，但增加得越来越慢，因为阿里巴巴正在迅速起势。

按照易观的陈诉，本年淘天市场份额占到全网的49.5%。

显然不罕用户正在向货架回流。

中国电商最近的一个“流量风口”——直播带货也已经走过十多年，进入疲软期。除了打法完全差异的社群私域，短期内，海内电商恐怕很难再迎来一片流量蓝海。

这场618，最重要的启示恐怕在于：岂论销售形式怎么，消费者的需求是稳定的。商家平静台都必需习惯于新的流量风口不再来临，必需回归本质，踏踏实实，用“好货、好价、长处事”的策划质量打出一片新天地。

热闹之后，抖客教程网，检验根基功的时刻到了。

阐明师集团“站”易观，星图错在哪？

在星图给出618降速结论的同时，易观的数据显示，本年618全周期，海内电商五大平台都在增长。综合电商的总体增速为11.2%，个中市场份额最大（猫狗拼中占62.8%，总体战49.5%）的淘宝天猫增长了12%。

抖快两家的电贸易务也辞别了增长率70%、80%时代，增速同比去年也显著放缓，本年618的总体增速为24.3%。

星图和易观，谁的阐明更靠得住？

至少汇丰、花旗两大投行的研报都明晰暗示：不采信星图数据。

汇丰在陈诉中指出，尽量易观和NBS的数据都显示618第一阶段的总体销售数据是增长的，但星图数据认为618全程综合电商平台下降了7%（而2023年是增长15%），这个结论是不行靠的。

造成统计偏差的原因有二。其一，各个平台售卖时间的调解。其二，在阿里巴巴等平台改变大促玩法、调解APP成果后，星图还沿用老式爬虫方式，在精确性上变得很差。

花旗也直接在陈诉中指出：“我们质疑星图的数据收集方式和预计的有效性”。

两大投行的数据选择确实有原理。

已有许多调查指出，回到货架，正在成为中国电商的趋势。

以天猫发布的数据为例，本年的破亿品牌数、翻倍品牌数都要好于去年。彭博此前也预测其618销售额将同比增长10%以上，发动二季度客户打点收入增长10%，与易观阐明的全程数据基内情符。

此前，高盛同样估量6月份线上零售GMV增幅将达3%。整个618期间，高盛预测阿里巴巴淘天团体总GMV增幅约为双位数，而京东净GMV预期在5月21日至6月18日期间按年增长个位数百分比。

岂论海内研究机构照旧华尔街，对几大综合电商平台的预计都是增长的，总的增量不该该为负。

另一方面，直播电商平台的流量红利靠近强弩之末。

当消费市场回归理性，公家对诱导激动消费的“321上链接” 逐渐失去乐趣，很多行业报道已经揭开了平台流量红利见顶、主播销售额萎缩的冰山一角。短视频直播平台纷纷上线货架商城，通过大促寻找新增量。

因此，星图给出的“总体降，综合电商降，直播电商微升”名堂险些是不行能的。

而易观给出的“总体升，综合电商稳升，直播电商增速放缓”，更靠近公道的判定。

将多份陈诉叠在一起参考，不可贵出结论：此后中国电商将回归本质，逐渐辞别流量红利时代，走进策划为王时代。

谁能提供好货、好价、长处事的综合购物体验，市场份额就是谁的。

流量退潮时谁在裸泳？

直到去年年底前，许多电商群里热议的主要话题，还不是奈何打造产物、缩减环节、晋升处事质量，而是“下一个流量风口在那边”。