拼多多迎战低价竞争，外洋业务Temu可否扛起大旗？

界面新闻记者 | 程璐

3月20日晚间，拼多多宣布了停止12月31日的2022年第四季度及全年财报。总体来说，这是一份收入、利润略不及市场预期，但仍在一众平淡的电商公司中保持高增速的财报。

另外，拼多多重回烧钱计策，重点投入外洋项目Temu，数字也反馈到各项用度中去。在海表里竞争加倍剧烈的配景下，可以说看这份财报也意味着对Temu以致拼多多将来的风险投资判定。

财报显示，拼多多第四季度营收为398.2亿元人民币，不及市场预期的419.5亿元，同比增速来到46%，环比前一季度的65%增速大幅回落，抖客教程网，这与其时海内疫情以及季候性因素均有关。

详细到各项业务来看，代表了拼多多焦点告白的在线营销处事收入为309.7亿元，同比增速为38.1%；代表了焦点生意业务佣金的生意业务处事收入实现88亿，同比大幅增长86.4%；代表了自营业务的商品销售收入为5820万元，同比下降了29%。

比拟各平台的电商收入表示看，阿里巴巴Q4焦点的客户打点收入板块，同比下滑幅度到达9%，直接蒸发了87.45亿元。受年底疫情攻击影响，网上实物商品的销售仍显疲弱，京东的焦点收入也根基处于持平状态。

而拼多多告白+佣金收入合计397.7亿元，固然46.5%的同比增幅明明弱于上一季度Q3的65.46%，但在一众平淡的中国电商公司中仍然能保持领跑增速。

拼多多董事长兼CEO陈磊也在财报后的电话集会会议上详解了业务希望，他提到在双11、年货节等勾当中，拼多多加大了资源投入，与更多的商户、品牌相助。该季度公司发挥了“处事用户基本需求”的拿手，平台上糊口类商品的销量一直不变增长。详细品类诸如手机、美妆、母婴等品类，都看到了不错的销量增长。

财报发布后，拼多多股价大跌逾14%，股价来到78.91美元。成本市场的表示与利润有关，中金阐明师也在财报电话会上提到了“四季度拼多多的利润率较前两个季度呈现了必然的下滑”，四季度拼多多策划利润率下滑了7个百分点至22.89%。

第四季度拼多多归属于普通股股东的净利润为94.5亿元，同比增长42%，固然持续7个季度实现盈利，但环比不及前一季度的105.9亿元。

利润的影响，一方面源于收入不及预期，另一方面是本季度用度的明明增加。财报显示，用度支出方面，拼多多Q4总运营用度为217.8亿元，同比2021年的138.84亿元，同比增长了56.87%。

除了主站业务，毫无疑问营销用度的增加与外洋项目Temu有关。拼多多Q4在线营销用度为177.324亿元，同比增长56%，直接增加了64亿元的投入，环比也增加了37亿元。别的Q4一般和行政用度为16.405亿元，同比暴增了291%，拼多多称主要由于事恋人员相关用度的增加。

投资人也对这次财报中大概会展露的Temu后果寄予厚望，电话会上两位阐明师先后提出相关问题，但打点层并没有直接透露任何指标，给以Temu可否跑通的参考。

陈磊暗示，从去年9月至今Temu刚刚上线仅半年，业务仍处在早期阶段，因此它对财报的影响还相对较小。

“营收方面，我大概在这里无法给出详细收入模子，究竟公司刚刚进入新市场，我们仍需相识用户、阐明用户需求、高效满意用户需要。因此现阶段公司也还没有设立相关财政指标。今朝最重要的任务在于成立奇特的平台优势与代价。跟着时间的推移，平台逐渐趋于成熟，届时详细表示将会通过各项指标向各人浮现。”

这意味着拼多多还将对Temu举办本钱投入，外洋市场的快速扩张，也将进一步拖累利润率的表示，而成效何时能看到还未可知。

不外，从拼多多财政副总裁刘珺的立场可以看到Temu的重要水平。她说拼多多当前的投资计策是，隆重选择“将资源分派到那些可以或许带来恒久、高质量成长的项目上。”公司会对每一项投资的ROI（投资回报率）举办仔细评估，只有项目能带来好的机会，拼多多就会刚强不移地举办投资。

现阶段，拼多多更思量代价驱动，而非财政驱动。陈磊但愿拼多多的全球化业务能缔造出奇特的代价，比方在供给链上积聚的多年履历，为消费者提供价值实惠的精选商品。陈磊对另一项投入——多多买菜也作出表明，他说拼多多对农业投入也处于早期阶段，尚有许多可以通过技能来晋升的偏向，将来拼多多对农业还将举办恒久投入。