抖音淘宝们“卷不动”低价了

发明低价无法成为“万能解药”之后，各大电商平台已经开始掉转船头。

7月24日，界面新闻从多个信源处获悉，抖音电商将对其比价系统举办调解，不再追求绝对低价，下个月，打消比价的调解或将率先在非标品上落地。

今朝已有部门商家发明，抖店的优价推手靠山页面产生了变革，已往“同款高价”、“同款低价”和“全网低价”的比价标签已经消失。

另一位靠近抖音电商处的人士汇报界面新闻，将来抖音电商的算礼貌则或将从OPM（千次网曝成交的订单量）重回GPM（千次网曝成交的销售额）时代。不同在于，OPM的查核尺度是订单量，想要订单多就只能薄利多销，低价内卷、甚至刷单的商家也会受到勉励。而GPM查核直播间销售的金额，销售额越高，证明直播间越有代价。

一系列信号表白，平台不再但愿一味地低价内卷了。

从去年开始，险些所有的电商平台行动都牢牢环绕“低价”。抖音电商将“价值力”设定为2024年优先级最高的任务，本年618前上线了比价系统，对全网低价、同款低价的商品给以流量倾斜。

某女装品牌首创人曾汇报界面新闻，618期间，抖音发明其品牌在拼多多上有“两件99折”的折扣，便要求进一步低落折扣。跨平台比价让商家们遭遇了更为隐性的“二选一”压力。

618的剧烈内卷激发了商家端的反弹，不少头部商家选择逃离大促，斗嘴被摆到台面上。但据晚点报道，低价计策实际上并未得到明明结果，上半年GMV（商品生意业务总额）增速下滑之快照旧超出了预期，抖音已经抉择重将GMV放回第一优先级。

不只仅是抖音，多个商家向界面新闻反馈，近期电商平台普遍在“低价战”上刹车调解，流量查核将转向销售额，更倾向于平台自身变现。平台正从头意识到，低价和品质、处事自己难以形成正相关。

618之后，淘天团体在一局势向商家的闭门集会会议中明晰了下半年的变革，个中包罗淘汰对“五星价值力”的依赖，弱化绝对低价的计策，从头回到GMV的流量分派逻辑。

所谓“五星价值力”，是淘宝在2023年上半年上线的价值竞争力评估体系。东西评估商品的价值竞争力后，会给以商品一星至五星的评级，并直接影响商品的搜索排名和流量分派、展示时机。“五星价值力”曾经是淘天追求低价的时代产品，但如今GMV再成第一指标，意味着其重拾更擅长的传统电商策划方法。

“这对行业来说必定是件功德。本年618，各人已经看到了低价的竞争功效——劣币驱逐良币。假如继承卷下去，市面上只会剩下玩极致供给链和工场型商家，大部门商家城市被卷死。”一位商家暗示。

这也切合界面新闻此前的判定：经验了618之后，抖客教程网，各方会从头审视低价竞争这一贸易计策。卷低价，短期内简直能晋升流量与份额，但从久远来看，是商家利润空间的压缩，最终传导到产物质量上，极易进入货差池版与退货率居高不下的恶性轮回，同时导致用户体验受损。

近期，淘天在低价白牌商品的供应计策上也有变革。淘工场推出“黑标店”，为优质供应提供“厂牌”标识和流量扶持打算；1688也将为淘宝引入优质工场供应，以实现供给链整体的进级成长。

但并非所有电商平台都做出了和抖音、淘宝一样的选择，苦战低价的京东仍未转向。7月，京东推出一项名为“超等18”的恒久新促销勾当，试图通过一连不绝地低价优惠，吸引新客户，留住现有客户，将低价作为焦点计谋继承推进。

而对付拼多多来说，低价是其安居乐业之本，因此很难改变按转换率分发流量的逻辑。平台勉励以低价换更高的订单量，用效率取胜，维护其依旧稳固的低价竞争优势。

将来，平台的计策或将进一步分化，电商名堂或者会有更多变量呈现。

也有商家暗示，平台此番比价调解，或者与5月市场禁锢总局发布的《网络反不合法竞争暂行划定》（以下简称《划定》）有关。该划定对电商行业中的诸多策划乱象举办了界说与归责，将于本年9月1日起正式实行。

关于政策怎么落地，平台转向是否彻底，还要看详细的执行结果。可以确定的是，“低价”已成为一把“双刃剑”——在拉升平台业绩与效率的同时，极易导致商家和用户的最终好处受损。这把“利器”怎么用好，也将是各大电商需要思考的恒久命题。