李佳琦也要出海，但赶了个晚集

双11的军号刚刚吹响，直播电商机构“出海战”又迎来一位新玩家——李佳琦所属公司美ONE。

9月24日动静，美ONE启动出海业务机关，并新创立了国际成长部。在美ONE的官方雇用渠道里，近期已经宣布了多个国际成长相关的岗亭，包罗内容运营、直播中控、商品运营、TikTok账号运营等。

个中，“直播中控”的岗亭要求会印尼语，这意味着美ONE出海第一站或对准东南亚市场。“TikTok账号运营”岗则要求熟悉种种短视频内容，以及包罗TikTok、Facebook、Ins等种种外洋社媒文化。

对付上述动静，美ONE官方回应界面新闻称：“公司正常业务拓展，感谢存眷，如后续有相关行动，再实时同步。”

和竞争敌手直接在外洋搭建团队的方法差异，美ONE雇用的出海岗亭大多位于海内，直接认真直播间的“直播中控”岗亭事情所在则在上海。

不外界面新闻相识到，7月美ONE就曾通过猎头在北美地域雇用直播运营相关人才，雇用要求里提到要与头部网红相助，拟定直播间运营计策，并相识内地直播行业的法令礼貌，直播渠道在TikTok。

本年以来，直播电商行业的竞争产生了一些新变革。低价不再是平台或主播的竞争优势，海内直播带货市场逐渐饱和，竞争进入白热化阶段，各个主播及机构也要不绝推陈出新。

618前夕，抖客教程网，李佳琦曾说本年大促是难的，“可是我很喜欢在难内里去找打破点，在难内里去逼本身一把，再看一看我们可以或许给用户带来什么。”出海或是能打开美ONE排场的下一个增长点，外洋直播电商市场仍然是一片蓝海。

不外，李佳琦及美ONE的竞争敌手都已经先后开启了出海生意，且出海方法偏重各有差异，李佳琦的公司算是赶了个晚集。

2023年5月，快手“超头”辛巴的辛选团体启动了国际出海打算，第一站登岸泰国。去年下半年，抖音“超头”小杨哥背后的三只羊开始机关出海，首战选定新加坡。本年1月，其与内地达人的相助直播，创下TikTok电商板块在该地域的新记载，其主要通过自有供给链的产物打开排场。

交个伴侣除了早期孵化外洋本土公司，制造KOL矩阵之外，出海方法主要是机关外洋电商培训业务，对跨境的海内商家举办出海培训，以及对外洋当地商家开展培训业务。

在已经出海的竞争敌手中，遥望科技是与美ONE更为靠近的可参考案例，两边的优势同样在于成熟的直播电商运营履历，以及强大的品牌供给链资源的积聚。不外遥望更多是当地化的打法，2024年其组建起外洋TikTok直播运营团队，并已在东南亚和北美市场试水TikTok直播带货，整合内地直播基建、供给链、达人资源、物流处事等。

美ONE抉择从海内起步做外洋市场，试错本钱相对更小。另一方面，李佳琦的优势在与国货物牌的细密性，逐本、薇诺娜、珀莱雅等一批国货物牌都曾在他的直播间“出圈”，这些品牌供给链优势可以延续至外洋市场。

李佳琦曾提到过，在互联网时代，一个风行趋势可以影响全球，他看到许多新锐国货彩妆品牌，在外洋很是出圈，常常在外洋的跨境购物平台排前几。“我但愿有一天走在法国，可以看到一个国货物牌的旗舰店就在雅诗兰黛、娇兰的隔邻。”

不外，“超头”及机构们想要复制海内的直播电商乐成路径，仍然要面对不少困难，比方本土化、法令合规、文化差别等问题。

回到美ONE，本年以来该机构也在摸索更多的贸易模式，不只试水自有品牌、AI数字人直播，还孵化了更多“去李佳琦化”的贸易IP，并将卖货带到了线下实体店。如今美ONE已经成长成拥有1200多名员工的直播电商机构。

机构钻营多元化的背后，是竞争加倍剧烈的直播电商市场。将来李佳琦的公司可否乐成出海，打响自有品牌等等实验，类型化和专业化本领或是更要害的竞争点。