抖音念书类视频播放量同比增长65.17%，短视频直播卖书酿成好生意了吗？

界面新闻记者|肖芳

抖音宣布的《2023抖音念墨客态数据陈诉》显示， 已往一年抖音时长高出5分钟的念书类视频宣布数量同比增长达279.44%，念书类视频播放量同比增长65.17%、保藏量同比增长276.14%，直播寓目人次则同比增长近一倍。

个中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏恋爱感心理和科普；“80后”和“70后”则别离偏爱贸易财经和诗词类念书视频。另外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱贸易财经。陕西、河南、贵州用户则别离偏爱汗青、文学、科普类念书视频。

念书类短视频和直播内容走红带来的就是相关念书销量的增长。好比，《蛤蟆先生去看心理大夫》原来是一门冷门图书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次总印量400万册。该书刊行方果麦文化上海互联网产物部总司理吴壮壮称，短视频已成为出书行业最重要的宣发渠道。

陈诉显示，2022年，在抖音电商售出2.5亿单图书。个中，在平台首次购置图书的消费者占比到达49%。 抖音图书销量增长，吸引了更多出书社入驻。停止2023年2月，入驻抖音的出书社超300家。

抖音也在顺应用户通过短视频直播消费图书的趋势，上线图书聚合页成果、推出好书大晒、作家对谈等勾当。

作为念墨客态运营的重要一环，抖音平台也在吸引更多念书规模的优质创业者入驻。 停止2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享念书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方法助力百姓阅读经典。

个中，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的念书果真课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受接待的念书果真课。

在抖音最受接待十大今世作家中，金庸、路遥、余华排列前三位，莫言、史铁生等在列。 在抖音最受接待的新书TOP10中，《存亡疲惫》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁山河”，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

这些人文社科类的书籍走红和短视频直播讲书有很直接的干系。一位抖音网友称，本身正是在抖音上看到了《百年孤傲》3个多小时的讲授视频，终于领略了这本书并鼓足勇气读完。

有阐明指出，荐书和讲书短视频直播内容消费量晋升发动图书销量增长，意味着图书刊行方法正在厘革。 对比图文、音频形式， 视频讲书越发直观且互动性强，达人的推荐、讲授，抖客教程网，普通用户的念书心得分享，都成为许多网友选书、购书的重要参考。