做美妆内容太“卷”，MCN五月美妆可否靠专业化突围？

界面新闻记者 | 佘晓晨

在内容行业从图文时代走向短视频的海潮中，五月美妆属于转型较早的内容机构之一。

这家专注在美妆时尚规模的公司前身是广州清栀时尚文化，从事时尚公家号业务。2018年，短视频和直播相继鼓起，五月美妆的首创人五月也感受到公家号增量的式微。

中国网络视听节目处事协会宣布的数据显示，2018年，视频内容行业市场局限达1871.3亿元，个中短视频市场局限由2017年的55.3亿元猛增744.7%，到达467.1亿元。

让美妆时尚编辑转型拍视频，这成为五月美妆转型孵化博主的起点。2018年开启美妆MCN业务时，抖客教程网，公司实行“内部转岗”，时尚公家号的主编和编辑最先转型成美妆编导，尚有一些美妆编辑转型做了短视频。

天眼查信息显示，2019年，五月美妆获新途成本的千万级Pre-A轮融资；2021年，五月美妆完成数千万元A轮融资，投资方为沃永基金。

和许多机构争相“扩容”的计谋差异，五月美妆一直聚焦在美妆品类上。在近期接管界面新闻采访时，五月美妆连系首创人高高汇报界面新闻，原因之一和首创人的思考有关，他们认为这是公司擅长的处所，而五月美妆的内容团队在美妆上也较为专业。而从贸易变现的角度来看，美妆赛道也相对不变。

在内容市场上，美妆品牌简直是各个平台的“投放大户”。以抖音为例，字节跳动旗下平台巨量算数统计显示，2022年抖音美妆行业搜索和直播年同比增长率均高出50%，短视频月均播放量超1000亿。

这也让五月美妆等同类公司有了相对不变的时机，只是竞争越发剧烈。