中经评论：“都市缓步”打开扩大消费新思路

　　以citywalk为代表的“当地深度游”，本质是文旅融合进级。它与消费行为密切相关，既能激活一个地域的餐饮、购物，也是地区营销、贸易营销的创新渠道。

　　逛街，又称散步、遛弯、压马路，此刻有了一个更洋气的名字：citywalk（都市缓步）。在喜好者眼里，citywalk可以“加咖啡”，逛遍都市的咖啡店；可以“加美食”，用味蕾选出独家私房菜蹊径；可以是夜晚打开胡同的别样方法；也可以带着宠物、随着书本去散步。

　　2023年上半年，小红书平台上相关搜索量同比增长超30倍，7月份到达最岑岭，泛起出一个有趣的现象：小学生在研学团，大学生在特种兵旅游，成年人在citywalk，主力是“95后”职业女性。

　　有人的处所就有生意。近期，社交平台上开始有人组织citywalk，每人收费30多元至上百元。许多人瞥见这条动静的第一回响是有些想笑，同样是逛街，换了英文名，就需要付费了？

　　其实，真正的citywalk理论基本叫作“考现学”，与考古学相对，专注于研究今世文化和社会。“考现学”有个重要分支叫“路上调查学”。好比，同在一片街区，修建师能在平平无奇中发明罗马柱、程序阳台等修建美学；有人饰演糊口家，用“15分钟糊口圈”理论研究社区衣食住行是否便利；尚有人从汗青学家的视角出发，发明一些被遗忘的汗青印记。

　　脚步慢下来，体验深下去——这不只是citywalk吸引人的败坏感，也是打开消费思路的出力点。难怪各地文旅部分纷纷看中这项勾当：本年暑期，北京市文旅局推出30条“缓步北京”系列主题线路，以及15个消夏避暑“村子walk舆图”；山东文旅官方账号“好客山东”，专门推文“citywalk说走就走！”先容线路；上海市还举行了“马路糊口节”，用200多场表演、展览、路灯音乐会、美食快闪，吸引了400个品牌及商家参加，号召了高出20万市民旅客流连陌头。

　　虽然，旅游部分推出的大大都线路是免费的。以citywalk为代表的“当地深度游”，本质是文旅融合进级。它与消费行为密切相关，既能激活一个地域的餐饮、购物，也是地区营销、贸易营销的创新渠道。这种方法大概只是一个小小的撬点，并不能成为促消费的主力，可是当下消费者对什么感乐趣，就应该只管用起来。

　　近两年，各地努力打造“复古街巷”“特色街区”“夜经济”，许多都不在焦点景区，可这些所在往往切合citywalk的口胃。只要跻身citywalk线路，再小的门店都有表态时机；只要消费者能走出家门，人活动起来，贸易就能活起来。

　　假如只是伴侣相约逛街，纯属小我私家行为；可假如有人组织，付费参加，citywalk就成了策划行为，需要思量责任分别、意外风险等。今朝，携程等平台已上线多条citywalk线路，多半是导游团队承接，100多元的用度主要是讲授费，有大概是在已往的“一日游”后头加上“citywalk”后缀，试图遇上这一波时髦。这种变革自己，说明旅客对观光的认知越发多元，从看景点、照相转向追求本性化旅游体验。这是旅游行业要抓住的变革。

　　citywalk还给都市打点出了个新课题。当局务必重视全面改进消费体验、营造厚道守信的消费情况，而不能只盯着重点景区。跟着旅客脚步遍布都市每一个角落，任何一家小店可能一小我私家都大概在不经意间出错，伤害辛辛苦苦打造的都市口碑。从这个角度看，citywalk喜好者相当于饰演了市场监视员的脚色。

　　酷暑逐渐已往。待秋高气爽，约几位术业有专攻的伴侣，开始秋天的第一场citywalk，换个角度看看本身熟悉的都市吧。（本文来历：经济日报 作者：佘颖）