为什么大街上背Gucci的人越来越少了？Gucci正在经验艰巨时刻

为什么大街上背Gucci的人越来越少了？

最新的财报显示，本年三季度，Gucci的收入好像陷入了下滑的泥沼。这样的排场，我们需要以更细致、更深入的视角去洞察，去理会。从消费者的角度，我们看到Gucci的热度正在逐渐消退。社交网络上的网友们纷纷叹息，“此刻大街上背Gucci的人越来越少”。这不只仅是一种直观的感觉，更是一种趋势的反应。如同繁星渐淡，Gucci的光线好像在逐渐惨淡。

Gucci正在经验艰巨时刻。

按照Gucci母公司开云团体财报，在停止9月30日的第三季度，Gucci收入大跌7%，按即时汇率计较大跌14%。按地域分，中国地址的亚太其他地域直营零售业务下跌3%，欧洲和北美市场别离下跌5%和22%。

Gucci热度下降，在消费端也有所浮现。在社交网络上，有网友叹息，“大街上背Gucci的人越来越少了”。更有网友挖苦，“Gucci都快被踢出顶奢圈子了。”

这样的挖苦并非空穴来风，作为世界三大奢侈品团体之一，Gucci母公司开云团体一直被拿来跟爱马仕团体和LVMH团体举办较量。

就本年三季度业绩来看，奢侈品市场整体低迷。爱马仕团体收入按牢靠汇率计较同比增长15.6%，相较于第二季度27.5%和去年同期32.5%的增速，泛起出明明放缓迹象；LVMH团体销售收入同比增长1%，撤除汇率变换影响的有机收入增幅为9%，但也不及第二季度的17%。

但如何说，这两大奢侈品团体营收照旧增长，而开云团体则是颓势明明，三季度销售额按牢靠汇率计较下跌9%，按即时汇率计较大跌13%。

作为开云团体的摇钱树，Gucci收入占团体的半壁山河。所以，Gucci差哪了？

Gucci变了，

但一点也不Gucci？

据不完全统计，本年Gucci一共办了四场大秀，但在社交网络并没有像MiuMiu那样具有话题度。

因为很难评。

以间隔最近的Gucci 2024春夏系列时装秀为例，在颜色上，Gucci一改前几年花孔雀般的奢华风，改用老钱风灰白驼水师蓝等低饱和度配色。为什么大街上背Gucci的人越来越少了？

设计上，蝴蝶结、团花、木耳边等浪漫元素全没了，取而代之的是广大极简的廓形。

从单品来看，笔直的西装外套、V领针织衫、开叉西装裙……有网友暗示，“像CELINE、BV、MiuMiu，就是不像Gucci。就像从一个浪漫艺术的巨细姐酿成了无趣的企业高管，微商铁娘子。”

图源来历：微博@GUCCI

本年更早的Gucci 2023 秋冬男装/女装秀和2024初春系列，气势气魄则更让人一言难尽，抖客教程网，在社交网络上被评为“一场混乱无章的‘铁锅炖’”。

图源：Gucci 2024初春系列时装秀截图