迪卡侬撕去“直男”标签【核心】

出品｜虎嗅贸易消费组

作者｜齐敏倩

编辑|苗正卿

头图|视觉中国

晚上6点，北京东四环四周的一家迪卡侬门店内，几个前来购置潜水设备的人失望而归。“大概是最近去潜水的人多，您要的这款产物，今朝海内各个渠道已经全部断货了。”伙计表明道。据虎嗅探店调查，这家门店内，和潜水设备一样断货的尚有网红雪地鞋等多款产物。

这两年，雷同的断货环境，时常产生在迪卡侬各销售渠道。“因为市场预估没做好，某些产物需求发作，后续追加的订单从工场到门店会较量慢，我们也每天催供给链的同事。”一位迪卡侬门店事情的人汇报虎嗅。

市场预估和实际需求的差别，或许率和迪卡侬2022年以来的溘然“出圈”有关。

早些年前，这家主打性价比的举动超市，因为门店陈列、产物设计过于俭朴无华，一度被消费者挖苦为“直男的乐土”。

在一位内部人士看来，这样的挖苦不无原理。“一直以来逛迪卡侬的女性都不少，不外之前她们大部门是帮家里人买，很少在迪卡侬给本身买。”

但这两年，环境悄然变革，迪卡侬圈了一批“女粉丝”，她们开始在迪卡侬给本身买鞋服。从2023年夏天爆火的短裙，到秋天的冲锋衣、冬天的滑雪服，社交媒体上许多女生都开始分享在迪卡侬淘到的宝物。

策划业绩上的表示越发明明。2020到2022年，迪卡侬营收从114亿欧元增长到了154亿欧元。单年度看，其2021年和2022年的营收增速，都高出此前十年的程度。

详细到中国市场，固然迪卡侬没有发布详细业绩，但据作者猜测，2021年以前，迪卡侬的业绩或许率较量一般。

两个可以佐证的依据是：迪卡侬开店速度不及预期

（之前打算到2020年开店500家，今朝门店数量不敷300家）

；2015年到2021年，迪卡侬鞋事业部营业额仅增长600万欧元，对应的净收入甚至呈现下滑环境。

不外，这两年迪卡侬在中国市场打了个“翻身仗”。虎嗅从权威渠道获悉，迪卡侬设备、鞋服卖得都很不错。从品牌影响力的角度看，2022年《第一财经》金字招牌举动衣饰品类偏好度榜单上，迪卡侬位列第一。

迪卡侬能火起来，自然得益于户外举动的发作。2021年开始，滑雪、露营、骑行等层出不穷的户外举动开始冒头，从小众人的喜好酿成了社会潮水。当年，麦肯锡调研发明，户外举动意愿参加比例到达84%，抖客教程网，在一众举动中遥遥领先。

于是，户外装备规模站在了“风口”上，不管是上游的代工场，照旧原有的各类品牌、创业者都在向“户外风”靠拢。