上海家化宣布2023半年报：业绩企稳回升 Q2实现规复性增长

8月28日晚间，上海家化(600315.SH)宣布2023年半年度陈诉。陈诉显示，公司在2023年上半年实现营业收入36.29亿元；归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比上升90.90%；归属于上市公司股东的扣除很是常性损益后的净利润2.62亿元，同比上升30.72%。

2023年第二季度，上海家化迎来规复性增长，海内业务收入同比增长10.20%。陈诉显示，自第二季度开始，公司调解策划计策，加大品牌用度投入，定位于高毛利快速成长的护肤品类取得规复性增长，发动了毛利率的布局性优化，并消化了外洋业务带来的压力。

下半年，在外部宏观情况布满挑战的环境下，上海家化将全面优化策划计策，晋升运营投放效率，力图下半年实现海内业务双位数增长。

加码品牌投入，Q2护肤品类增速达27%

2023年第二季度，上海家化护肤品类营收同比增加约27%，敦促海内业务爬坡实现两位数的增长。公司加大品牌投入，连续开展各项品牌营销勾当，通过一连打造产物力、营销力、渠道力、资源力、组织力，敦促了护肤品类的显著增长。

上海家化在品牌和科研创新方面的一连投入，不只进一步晋升了市场认知度和品牌焦点竞争优势，也促进了品牌形象焕新。六神品牌通过产物进级化、流传年青化、渠道数字化，使得年青人群对品牌的认知度和承认度一连晋升，夏季同步推出浩瀚跨界联名，为品牌积聚消费者资产，本年新推出的爆品“驱蚊蛋”和“冰冷蛋”618期间在电商平台热销22万件；玉泽针对差别化的敏感肤质人群推出的“油敏霜”(皮肤屏障修护专研清透保湿霜)，在618期间线上共售出24万件，成为TOP1单品，品牌在第二季度收入增速超50%，上半年收入实现双位数增长；佰草集全面优化产物线，一连晋升太极系列、新七白系列等头部产物线的聚焦度，并官宣全球面膜品类品牌代言人，品牌上半年市场份额晋升，在第二季度实现规复性增长；高夫以电竞游戏圈的相助为契机，与王者荣耀及KPL冠军战队eStarPro相助，乐成拓展了品牌的市场影响力；雙妹通过文创联名跨界一步晋升品牌代价感和品牌体验。另外，母婴照顾护士品牌启初签约世界网球大满贯女冠军李娜作为品牌代言人，水润防晒露在防晒热销季(2023年5月16日-6月20日)销量增长55%。

线上渠道慢慢苏醒，Q2海内电商收入同比增长29%

上海家化第二季度海内业务同比增长10.2%，个中Q2护肤品类增速达27%，业绩亮眼，但受到外洋业务的拖累，整体业绩仅泛起3.26%的小幅增长。值得一提的是，公司在线上业务规模揭示强大的苏醒活力，通过计谋性资源设置，实现了多维度的打破：从收入孝敬来看，2023年第二季度线上业务收入占比晋升到约46%。从收入增速来看，2023年二季度海内电商收入同比增加约29%，618大促期间，线上全渠道全品牌GMV同比增长34%，个中，美妆品类同比增长51%，个护家清品类同比增长29%。陈诉期内，公司多平台机关计策乐成实施，风雅化运营逐渐成熟，618大促中，全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清品类增长100%。公司招新效能大幅晋升，并增强营销与销售渠道共振，成立了不变的达人相助矩阵，私域建树逐渐完善，为线上业务的苏醒和一连增长提供了坚硬的支持。

线下渠道的流量跟着消费者的购物行为、场景转变产生了不行逆的流量下降，上海家化通过新零售为线下零售生长从头赋能。陈诉期内，抖客教程网，公司新零售业务快速增长，增速约34%，占海内线下业务比重约26%，创下新高。颠末近几年对新零售的摸索和实践，上海家化已成为饿了么、美团、京东抵家等的前十大供给商。

展望下半年，上海家化将在外部情况的种种挑战下，继承敦促营销爆品模式和新品创新模式的有效落地，不绝优化和晋升产物质量与运营效率，借助线上业务的苏醒，为品牌赋能，进一步敦促企业稳健成长，力图实现海内业务双位数增长。

在125年的企业成长历程中，上海家化始终以“恒久主义”恪守焦点计谋，充实发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，慢慢实现高质量与韧性成长，并以品牌创新与进级驱动，提供优质产物和处事，为消费者、员工、股东和社会缔造最大代价，并将中国美带给全世界。