释放文旅消费新场景乘数效应

　　本年以来，我国文旅消费需求加快释放，部门业态规复至2019年同期程度甚至更高。文化和旅游部宣布的数据显示，上半年，海内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%；海内旅游收入达2.3万亿元，同比增长95.9%，两个指标均规复到2019年同期程度的80%阁下。文旅消费成为我国新的消费增长点和动力源，对促进经济苏醒、提振成长信心等具有较大综合效益，有利于加强消费对经济成长的基本性浸染。

　　去年12月份，中共中央、国务院印发了《扩大内需计谋筹划纲领(2022—2035年)》，提出扩大文化和旅游消费。本年3月起，文化和旅游部以“促进文旅消费　共享优美糊口”为主题，组织开展2023年文化和旅游消费促进勾当。7月底，国度成长改良委拟定出台《关于规复和扩大消费的法子》，提出打造消费新场景，富厚消费体验，打造陶醉式演艺新空间，建树新型文旅消费集聚区，形成促进消费的一揽子政策体系。新场景具有强加成和互动性特征，在文化和旅游消费中尤为重要。

　　一般而言，新场景是指在消费进程中，消费者在特定场合和消费场景产生互动的一系列行为，是业态、产物、处事和情况要素等的立体化集成。跟着5G、超高清、加强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技能深度应用，文化和旅游消费场景一连革新。从表示形式看，既涵盖景区、度假区、街区、社区、商圈、园区、集聚区、楼宇修建以及都市、村子等物理空间的消费整体场景打造，也包罗演艺、夜游、展览展示、主题娱乐、文创购物等特定勾当的单体或复合场景打造，泛起出主题化、陶醉式和体验感等特征，浮现科技、美学和文化代价，突生产物元素和处事要素集约互动，满意消费者本性化、多样化需求，抖客教程网，具有较强的综合发动效应。连年来，“长安十二时辰”“只有河南·戏剧幻城”、teamLab无界美术馆等新场景产物火出圈，“国潮”、ACG(动画、漫画、游戏)和文学类IP与旅游场景融合，成为流量新进口，衍生新的财富链条和贸易模式，敦促了文化和旅游财富转型及消费进级。

　　场景和消费相互促进。一方面，文化和旅游场景发动消费进级；另一方面，消费进级又加快文化和旅游场景的迭代，成为当前文化和旅游融合成长的一大趋势。可是，从全国范畴看，可以或许叫得响的文化和旅游消费新场景还较量少，各地在新场景的培养打造进程中，也面对一些问题和挑战。一是有些场景内容体验不佳，展览展示粗拙陈旧，产物同质化现象仍普遍存在。二是有些场景对文化内在的挖掘不敷，科技表示手段夸诞，线上线下消费体验浮于外貌。三是大都新场景小而散，场景产物之间缺乏互动关联，爆款场景未能形成对都市成长的综合拉动效应。四是促进新场景成长的配套政策还不完善，经典案例推广力度尚有待增强。

　　文化和旅游消费新场景的焦点要义在于文化IP要与旅游要素团结，回归汗青和糊口，通过科技等手段见人、见物、见旧事、见将来。发挥文化和旅游消费新场景的乘数效应，一是应以文化和旅游融合成长为主基调，敦促文博、演艺、非遗、体育等文旅新业态赋能新场景，提炼推广文商旅融合等新模式。二是僵持线上与线下相团结，以数字化赋能新场景，一连推出情景化创意、高科技泛起和陶醉式体验产物。三是统筹盘活优质资源和要素，加速敦促文化和旅游消费新场景机关，努力缔造爆点效应和综合发动效应。四是聚焦人才、科技、金融、财税等规模，完善支持培养成长文化和旅游消费新场景的政策办法。(本文来历：经济日报 作者：刘 敏)