天猫双11衣饰大发作，南京大学传授罗震东：广州会降生“中国优衣库”

图片说明：10月26日，南京大学传授罗震东(左一)带着学生，来到淘宝女装头部商家广州香朵儿衣饰有限公司调研，与公司首创人赵晓忠合影。

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖开启，衣饰行业大发作，4156个衣饰品牌开卖4小时超去年全天。

广州是淘宝女装商家最麋集的财富带，这里有品牌商家，也有中小商家。本年一个新的趋势是，淘宝财富带商家已经从价值竞争进阶到新模式缔造，广州尤甚。

“淘宝女装财富带，会降生中国优衣库。”日前，在广州、佛山走访后罗震东说。

罗震东是南京大学修建与都市筹划学院传授，淘宝村研究专家。此次赴广州，间隔他第一次调研淘宝财富带，已已往8年。

作为都市与村子筹划规模的知名学者，偶尔的时机，让他开始存眷淘宝村这一新村子现象，并一连跟踪研究至今。八年的时间里，他先后走访了山东、江苏、浙江、广东、河北、湖北、河南、安徽、江西、云南、四川、陕西等12个省的100多个典范淘宝村。

山东省菏泽市曹县大集镇，是罗震东淘宝村调研的第一站。从最初的儿童表演服，到今天的汉服财富带，互联网、电子商务让大集镇产生了雷霆万钧的变革。

颠末恒久的深度考查，罗震东系统地总结了中国淘宝村的成长模式、范例与机制，并于2020年出书专著《新自下而上城镇化：中国淘宝村的成长和管理》。

广州市大源村作为第一个线上生意业务额过百亿的淘宝村，是罗震东恒久跟踪研究的典范淘宝村之一。本年10月25日～27日，罗震东又带着团队来到广州。除了在大源村访谈淘宝女装商家外，还走访了广州女装财富带的上下游：佛山市禅城区张槎镇的织布财富集群、广州市天河区龙洞街道的淘宝商家供给链中心。

“我们对大源电商的成长很熟悉。传闻本年在大源村，呈现了回淘潮，不少商家把生意的重心又放回了淘宝，趁着双11我们就想来看看。”罗震东说。早前，他曾带着学生在大源村举办过长时间的走访，他的新著《流村子：移动互联网时代的中国城镇化》的第一章就是关于大源村的研究。

大源村地处广州市白云区的城乡接合部，租金自制、交通便利、物流发家，尤其相近广州沙河打扮批发市场的优势，使其在已往10多年里吸引了大量创业者来此开淘宝店。坊间传播的说法是，沙河市场天天出货300万件，有三分之一流入大源村，百亿级淘宝村应该就是这样降生的。

通过此次走访，罗震东相识到，大量商家“回淘”主要看中的就是淘宝平台的不变性和生长性。

“不变地增长，可以辅佐我们更专注地做本身的品牌。”雅朵儿时尚女装认真人陈焕新汇报罗震东。

据陈焕新先容，广州淘宝女装财富带已经孵化出了一批懂用户、开拓本领强、供给链响应快、产物性价比高的商家，他们日益倾向自产自销，从源头整合财富链，打造本身的品牌。

“这个范例的商家，不管体量巨细，都有一个品牌梦。有了品牌梦之后，商家的货源，就不再是沙河市场了，抖客教程网，他们会思量怎么给消费者更好的布料、更细的做工。而要实现这个方针，就需要从源头开始举办本钱和品质的把控。本身买纱线、织布、染色，找不变靠得住的工场加工，最后通过本身的供给链销售。”广州香朵儿衣饰有限公司首创人赵晓忠说。

跟着越来越多商家回归淘宝，广州女装财富带正在经验新一轮的布局性调解，恒久以来形成的依赖沙河等批发市场的财富链、供给链模式，正在被新的模式迭代。

“这样成长下去，他们的品牌梦就不再是梦了，不远的未来应该会发生雷同优衣库的中国时装品牌。”罗震东说。