业内热议国产扮装品出圈出海：强研发、提质量、树品牌、升业态

　　中国经济网北京4月18日讯(记者 郭文培) 跟着扮装品消费理念的加强，“瑰丽经济”得到更多存眷，扮装品行业已成为拉动我国经济增长的重要引擎。4月16日—17日，由中国医药保健品收支口商会、中国保健协会、北京市昌平区人民当局连系主办的2023中国扮装品国际相助论坛在京进行。全球瑰丽经济规模的各级率领、专家学者和企业代表共襄盛会，配合探讨全球扮装品行业新类型、新技能、新趋势、新成长，共创扮装品行业瑰丽将来。

　　2023中国扮装品国际相助论坛现场。中国经济网记者郭文培摄

　　国产物牌正崛起

　　经济的繁荣刺激了多样化、多条理的消费需求，追求美和时尚渐成中青年消费的新风向，扮装品行业乘着我国经济腾飞的春风迅速成长壮大。中国医药保健品收支口商会副会长王茂春先容，今朝，我国已成为世界第二大扮装品消费市场。

　　数据显示，2014-2021年，海内扮装品零售额一直稳步上升，在2021年到达4026亿人民币。尽量2022年疫情给扮装品行业带来不小攻击，扮装品零售额也略有下降，但仍保持在3936亿人民币高位。跟着本年促进消费等政策的相继出台，扮装品零售也迎来开门红， 1-2月零售总额到达656亿人民币，同比增长3.8%。

　　在收支口方面，海关统计显示，2017-2022年，我国美容扮装洗漱品出口呈稳步增长态势，出口额从2017年的38亿美元跃升至2022年的57亿美元，五年复合增长率8.3%；

　　“美容扮装洗漱品入口趋势与海内扮装品零售走势基内情同。2021年，扮装品入口到达近五年来的巅峰为249.3亿美元，而2022年入口总额为224亿美元，同比下降10.2%，但这个下降幅度显然要大于海内扮装品零售总额2.2%的降幅。”王茂春阐明：“从数字比对，我们可以明明的感觉到，我国扮装品企业依靠恒久的积聚和努力创新已经崭露头角，完全有本领与诸多外洋品牌同场竞技，并逐渐赢得海内消费者的青睐，市场份额不绝扩大。”

　　“尽量国际品牌在市场中仍然占据了必然市场份额，但国产物牌的崛起已经引起了海内消费者的存眷，而且在技能、研发、知名度和创新方面都有不绝提高。”山东省扮装品行业协会党支部书记、秘书长牟云帆接管记者采访时暗示，连年来扮装品市场成长迅速，国产物牌表示不俗，尤其市场份额慢慢扩大。另外，国产扮装品品牌的技能和研发实力逐渐晋升，一些品牌的产物质量和技能含量已经可以或许与国际品牌媲美。同时，国产物牌知名度也慢慢提高，润百颜、璦尔博士、花西子、珀莱雅等国产物牌已成为海内消费者很是熟知的品牌。另在品牌创新力方面，一些国产物牌在产物创新上很是具有打破性，如相宜本草推出的中草药扮装品，华熙生物推出的故宫口红，这些产物都在市场中取得了不俗的后果。

　　强研发、提质量、树品牌、升业态

　　值得留意的是，尽量国产物牌在慢慢崛起，但市场中，仍有不少国际化品牌有着较强的品牌影响力和市场份额，对付国产物牌在国际市场上的成长形成了较强竞争力，国产物牌出圈和出海依然坚苦重重。那么，面临竞争剧烈的国际市场，国产物牌自我革新出圈出海呢？

　　工信部消费品家产司一级巡视员曹学军暗示，扮装品行业处于大有可为的成长机会期，要努力推进扮装品行业高端化、数字化、绿色化转型，实施增品种、提品质、创品牌“三品”计谋，增强专精特新中小企业培养，支持行业技能创新、产物进级、品牌晋升和消费促进。

　　在国度药品监视打点局食品药品审核磨练中心查抄六随处长田少雷看来，行业应在继承发扬已有优势的基本上，警惕吸纳国际先进打点理念、打点尺度、 打点方式，逐渐实现与国际尺度接轨，将有助于晋升我国扮装品出产质量打点及禁锢程度，促进我国扮装品企业做大做强。

　　牟云帆则暗示，扮装品行业可从四方面寻求打破。其一，加速创新步骤。扮装品行业需要通过不绝的技能研发和产物创新来提高产物的质量和吸引力，推出切合市场需求的产物。其二，晋升品牌形象。扮装品品牌需要通过品牌的整合、塑造和晋升来增加消费者的认知度和洽感度。其三，增强全球机关。扮装品品牌需要增强国际市场的机关，提高品牌的国际影响力，通过跨境电商、境外市场推广等方法开辟国际市场。其四，提高处事质量。扮装品品牌需要提高处事质量，包罗售后处事、客户干系打点等，加强消费者的忠诚度。

　　就如何敦促我国扮装品国际化成长，王茂春划了三条重点。