消费苏醒新周期，中国消费品牌在“应变”中韧性发展 《2023中国消费品牌增长力白皮书》宣布

2023年，消费市场混沌的状态有了消散的迹象。部门消费品牌二季度财报数据的强势增长印证了中国市场需求苏醒对整体经济的拉行动用，也为市场主体注入了新的信心。然而乐观信号之下，消费世界面对的挑战依然严峻。

　　

我们看到，人口红利、流量红利和成本红利纷纷退潮，粗放式发作性增长的窗口已然不再，另外，全球范畴内的通胀配景、地缘政治斗嘴、气候变革下极度天气频发等纷歧而足的外部颠簸，正在为中国消费品牌带来连串检验。

　　

面临这样一个巨大多变的贸易情况，越来越多企业或加大技能、研发、供给链等基本建树投入加固“硬实力”，或以风雅化渠道运营和多样化消费者体验构建“软资产”，“应变”成为了中国消费品牌的年度要害词。在这一要害时期，中国消费品牌毕竟应该如何领略情况变革带来的挑战和风险？又如安在审慎应变中实现韧性发展？

　　

基于这些思考，第一财经、CBNData(第一财做生意业数据中心)于克日重磅宣布《2023中国消费品牌增长力白皮书》，以消费宏观情况变革、人群布局调解、营销进化、线下消费场景迭代、风险打点五大偏向为视角，深度分解2022年以来中国消费市场的风险与机会，为中国消费品牌超过周期、走向世界提供努力助力。

　　

消费市场步入新周期，

　　

寻求“提振”基调下的新增长极

　　

在“消费提振年”基调下，我国明晰了加速内需规复、维持外贸外资不变的方针。表里两条主线的拉动下，消费市场新周期涌现出分化的布局性时机。从社会消费品零售数据上看，抖客教程网，2023年以来，消费增速泛起急升缓降态势，差异范例消费规复的水平差别较大，泛起出以下三个特征：餐饮处事消费好于商品消费、可选消费修复优于必选消费、布局泛起分化态势。

　　

     　　

从创投市场来看，消费规模创新创业热度延续增长趋势。天眼查数据显示，消费企业注册数量持续5年保持增长态势，MAT2023周期内企业注册量高出1370万家，同比增长14.2%。

　　

对比企业注册量的一路上扬，消费行业的成本热度经验了升温、火热、降温的周期变革进程。烯牛数据显示，MAT2023周期内消费行业融资事件总数、披露融资金额双双大幅下降，为近五年来最低。

　　

     　　

除了市场、品牌，在2023年这个消费苏醒的要害之年，政策作为行业的风向标与校准器，包袱着更大的等候和责任。通过梳理2022年年尾至2023年年中的消费政策，CBNData发明环绕“规复和扩大消费”这一主题，国度出台相关政策的力度在增强、速度在加速、偏向更精准。跟着有关外摆经济、会商文旅体融合成长、国际消费中心都市、财富带等新场景、新需求的政策相继出台，消费品牌也将迎来增长的新机会。

　　

     　　

人群布局一连演变，

　　

更多消费行为组合式涌现

　　

需求端的变革也抉择了消费品牌的“应变”偏向。陪伴着国人整体购置力和糊口程度的晋升，加之疫情敦促消费见识的转变，理性消费成为消费人群的配合心态。

　　

在这一趋势下，掌握人群局限的突出特征能辅佐品牌进一步抓住人群时机。比方，热衷乐趣消费的新生代人群，崇尚本性表达与圈层共情，促使露营、围炉煮茶、飞盘等多种“新型社交”勾当一时大热，也发动了相关品类的消费；追求增长确定性与精力充足的新中产人群，更愿意为有精力共识、代价观同频、能彰显糊口立场的产物与品牌买单。

　　

     　　

与此同时，下沉市场的新银发族正显现出极大潜力。CBNData发明，下沉市场中银发消费者尤其偏好借助内容电商举办消费。在直播带货流行的趋势下，即看即买的体验、简朴便利的操纵、直观易领略的产物展示以及“优惠/秒杀/限量”的情绪更换，使得新银发人群正在成为直播消费的忠实拥趸。无论是消费立场的理性化照旧人群布局的变革，都显示出中国更为成熟的消费者局限在慢慢扩大。对品牌而言，不只要将自身处事的消费群体以更细颗粒度的标签还原，更需要一连缔造更多成果性代价，回应消费者对付更高质量糊口的追求。比方，在以射频仪美容为主的家用美容赛道，科施佳选择更切合年青消费者高效便捷诉求的光疗仪深耕，差异于行业的用户年数普遍在35到39岁之间，科施佳的人群画像更偏年青化。

　　

冒进失速、理性回归，

　　

消费品牌迈入营销进化阶段