奈雪“抄底”乐乐茶

旧日竞争敌手也有成为友方的一天。12月5日，奈雪的茶宣布告示称，已签署对乐乐茶的投资协议。奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元，投资事项完成后，奈雪的茶将持有方针公司43.64%股本权益，即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。

值得留意的是，即便成为大股东，奈雪的茶并未规划将其气势气魄融入乐乐茶之中。告示同样显示，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继承维持独立策划，即乐乐茶仍将保持“品牌稳定”“团队稳定”“运营稳定”。

关于此次投资的原因和目标，奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知，此次事件不只能优化行业竞争情况，还能低落奈雪的茶将来门店拓展、运营等方面的本钱。同时，奈雪的茶同样可以或许将门店拓展、供给链、数字化与自动化、内部打点等方面的优势赋能乐乐茶，辅佐乐乐茶进一步取得增长。

而奈雪的茶的概念同样获得了乐乐茶方面的附和。乐乐茶首席执行官李明博暗示，“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者，在门店开拓、产物研发和营销、供给链、数字化方面拥有较强实力，我们很是接待奈雪的茶成为乐乐茶股东。在奈雪的茶的支持下，将来乐乐茶将进一步夯实产物和运营实力。”

一个是新式茶饮第一股，另一个是行业头部品牌，二者的生意业务不禁使人浮想连翩。不外，正如所有生意业务都存在“好处”交流，奈雪的茶与乐乐茶也不破例。

对付奈雪的茶而言，低落本钱即是其当下最体贴的问题。即便在浩瀚茶饮品牌中抢先上市，但奈雪的茶却被戏称为“流血上市”，上半年经调解净吃亏达上亿元，为此，该品牌还研发自动化设备和开设PRO店型，以此来降本增效。而从如今奈雪的茶投资乐乐茶，但愿以此低落将来拓店和运营本钱的做法，更是不丢脸出其拓展业务国界的野心。

而对付故事的另一主角乐乐茶来说，连年来过得可谓一波三折，此时“抱上大腿”也算顺势而为。本年2月，乐乐茶封锁广州门店；去年10月，乐乐茶封锁西安门店；与此同时，乐乐茶北京地域门店也在收缩。在之前，乐乐茶被曝出重庆、西安、广州多地关店，并对此回应为聚焦华东市场。不只是闭店，去年7月有动静称，喜茶和元气丛林都欲收购茶饮品牌乐乐茶，固然乐乐茶方面给以否定，暗示系不实动静，但喜茶则强调是相识内部环境、业务数据后放弃了，而这好像也从必然水平上透暴露了乐乐茶的策划状况。

计谋定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊指出，此次事件强化了奈雪的茶在行业的率领职位和竞争力，大概会激发其他头部品牌的效仿。在此基本之上，奈雪的茶的行为大概会令行业竞争越发剧烈，并使头部品牌的会合度更高。受到市场竞争剧烈和情况等影响，抖客教程网，乐乐茶连年来成长略为艰巨，此次生意业务告竣后，乐乐茶可以或许得到必然资金、供给链和打点上的支持。

茶饮市场竞争剧烈，既有蜜雪冰城和喜茶等头部品牌通过加盟的形式拓展市场，亦有处所茶饮品牌和跨界而来的“资源型”选手几回入局，奈雪的茶与乐乐茶此番行动颇有“抱团取暖”的意味。不外，固然二者都在业内具备必然的资源和知名度，但若想形成协力还需诸多磨合。

在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来，奈雪的茶此举是想到达更好的业绩，并扩大其市场局限。从今朝市场上来看，以此种方法机关对企业而言并不算新鲜事，但失败的案例也不在少数。固然奈雪的茶与乐乐茶两品牌独立运营，但二者的品牌定位、企业文化和供给链体系等存在不同，若想形成协力仍存在必然挑战。

赖阳暗示，当下看来，奈雪的茶投资乐乐茶是但愿获得较好的好处回报，但乐乐茶将来业绩可否一连向好仍是未知。并且茶饮品牌盈利从不是易事，对付两品牌而言，将来还需要在保持各自独立成长的基本上，逐渐且审慎地举办整合与调解，从而配合向上成长。

徐雄俊进一步指出，奈雪的茶与乐乐茶相助可以或许到达开源节约、降本增效和“1+1>2”的结果，但二者定位差异，如安在渠道和供给链等方面形式互补将是接下来面对的挑战。将来，两品牌还需找准自身定位，举办差别化机关，制止内讧。

北京商报记者张天元