前三季616家首店进京，餐饮品牌占比过半

首店经济是贸易活力的王牌，但要让这张王牌持久有效，还需载体与品牌方的细细打磨。11月2日，北京市商务局宣布2022年北京前三季度首店数据显示，本年前三季度共有616家品牌首店落地北京，首店经济稳居海内第一阵营。个中，中国品牌534家，占比87%，向阳区成为北京首店收割机。在已经到来的四季度，国庆、新年等重要节庆节点将发动更多首店加快落地，助力北京建树国际消费中心都市。而在加快的背后，如何更好推进首店经济行稳致远，是当局、企业和品牌需要配合思考的偏向。

本土品牌成首东家力

在浩瀚首店中，中国品牌的身影越来越多。选址中国数据显示，北京市三季度新增品牌首店223家，较二季度数量增长28家。个中，中国品牌534家，占比87%；海外品牌82家，占比13%。从业态看，餐饮和零售业态别离是357家、161家，合计占比达84%。

北京商报记者在近期日常走访中看到，来自上海的宝珠奶酪北京首店在不久前于蓝色港湾开业，吸引不少年青人和白领在午间时段列队购置；茅台冰淇淋的北京首家线下店在8月底落地向阳大悦城，也曾引起一时惊动；万达宝物王旗下全新文体品牌“景武堂”和“宝文轩”全国首店均于10月底落地北京，前者开在龙湖北京房山天街，后者入驻龙湖北京亦庄天街；还有JDEhome、京东7FRESH PLUS中国首店、李宁中国首家都市定制旗舰店开业。

接下来，华为智能糊口馆旗舰店打算于12月在华熙Live·五棵松揭幕，该店为三层独栋设计，面积达1545平方米，融合了华为3C、车和全屋智能全场景业务，将是北京最大的华为门店。

从入驻区域上看，向阳区以335家占比54%的优势领先各区。从商圈漫衍上看，CBD、三里屯、双井、朝青、望京、王府井六大商圈孝敬突出,新增首店共274家，占前三季度新增首店数量超四成。

首店政策也在不绝进级，抖客教程网，当局红利为首店进京保驾护航。本年3月，北京市商务局宣布首店3.0版法子，个中提到，晋升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由本来的最高支持50万元，晋升到100万元；晋升海内品牌零售首店投资的支持比例，由本来的凭据项目审定实际投资总额的20%给以支持，晋升至50%；晋升海表里知名品牌在京举行时尚消费类新品宣布勾当的最高支持额度，由本来的最高支持100万元，晋升至200万元。

在政策加持之下，更多首店涌入北京。

短期内释放聚客效应

首店以一己之力，不只能成为商圈新招牌，更能在短时间内吸引年青消费客群，形成聚客效应，发动业绩晋升。北京商报记者从向阳大悦城方面获悉，韩国潮牌NERDY首店开业首月，销售额打破了120万元，单数达631单；而香氛品牌观夏本年在国子监开设的全国首家旗舰店，已经成为了当下北京年青潮人时尚网红打卡地；费大厨辣椒炒肉进驻向阳大悦城后，试营业3天便登上了公共点评榜单北京湘菜热门榜第一名。小红书的一位网友暗示，晚餐时段从16时30分隔始现场取号，直到20时才吃上。

三里屯太古里相关认真人暗示，进驻三里屯太古里的品牌首店可以在短时间内得到运营团队的宣传和推广，消费者强有力的购置力会敦促品牌快速增长，带来较大的社会及经济效应。同时，首店、旗舰店的入驻会进一步活泼三里屯太古里的贸易气氛，形成发动效应，吸引更多首店、旗舰店入驻，促进贸易项目成长。

跟着首店数量不绝增加，首店的打造不只仅拘泥于区域首家，而是在首店的主题、空间上有了更多新意。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，如今消费者到线下购物不可是为了购置商品，而是更考究自身购物体验，追求特色的商品、处事，所以此刻打造首店不要盲目追求数量，而是只管把开设的首店做精、做好，凸显线下门店最大的代价。

形成首店自有特色IP

本年下半年，北京市印发《关于加速引导时尚类零售企业在京成长的指导意见（2022-2025年）》，个中提到将环绕引进、培养、资金支持、勾当助力等提出10项法子，加速构建切合首都成果定位的时尚财富成长名堂，更好地满意人民群众品质化、多样化、本性化消费需求。力图到2025年，品牌集聚力显著加强，落地2000家以上时尚类品牌首店。

中购联购物中心成长委员会主任郭增利暗示，如今首店的品类、观念变得不绝细化，是品牌细分市场举办精耕细作的一种摸索与实验。

“品牌颠末必然的积淀后团结市场需要举办细分，打造差异范例的首店，可以或许在小众市场中释放吸引力及造就消费黏性，促进品牌成长。”郭增利暗示。