“将进酒 杯莫停” “白酒军团”再次抱团在央视春节晚会 “狂饮”

　　去年春晚，五粮液（SZ000858，股价133.59元，市值5185.44亿元）、古井贡酒（SZ000596，股价220.00元，市值1162.92亿元）领衔的“白酒军团”抢占流量高地。本年春晚，好像依旧“酒酣耳热”。

　　在电视开机率下降的趋势下，央视春晚以其持久、奇特的IP通过各大互联网平台和视频平台分发/转播，收视率仍不行小觑。因此，各大酒企仍但愿通过春晚高流量舞台以及春节期间的一系列行动，高抬高打，强势开局。

　　业内认为，行业依然面对着库存高、动销低等问题，2024年或依然会较量难。酒企争相上央视，目标是为了一连揭示企业实力，一连给渠道同伴以信心，一连强化公家品牌认知。

　　多家龙头“组团”上春晚

　　据《逐日经济新闻·将进酒》记者不完全统计，本年龙年春晚开始前约5分钟的十余个告白中，6个都是白酒品牌，包罗茅台（SH600519，股价1706.00元，市值2.14万亿元）、五粮液、洋河股份（SZ002304，股价98.50元，市值1483.85亿元）、郎酒、古井贡酒、水井坊（SH600779，股价46.82元，市值228.65亿元）。

　　据相识，五粮液第二度以中央广播电视总台2024年春节联欢晚会“和优美礼”独家互动相助同伴的身份表态，并在总台龙年春晚和优美礼独家互动相助同伴官方抽奖平台“央视频app”，进行了观众抽取代价上亿元的五粮液龙年礼盒的勾当。

　　另外，郎酒早早官宣旗下品牌红花郎为2024年央视总台春晚的相助品牌；洋河股份旗下梦之蓝继2020年得到春晚零点报时冠名后，本年再次拿下零点报时独家相助同伴；古井贡酒则以独家特约赞助商的方法参加央视春晚。

　　而在西循分会场，呈现了刚刚告竣百亿销售的西凤酒。

　　另外，本年酒企的表态也同样降生许多热梗，激发网友二次流传。

　　在刘谦的把戏演出中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参加。网友戏称，一开始觉得“AD钙奶”是这个把戏节目标最大植入，后头发明“五粮液”才是真正的幕后赢家。

　　继去年春晚白酒品牌“组团”上春晚后，本年白酒品牌再度“组团”表态，也符号着白酒正式替代互联网品牌，再度成为春晚赞助“常客”。

　　凭据各大酒企2022年的收入估算，绝不浮夸地说，一晚上，即是妥妥的“两千亿”市场。

　　知趣咨询总司理、白酒专家蔡学飞通过微信对《逐日经济新闻·将进酒》记者暗示，白酒属于社交性消费品，属于典范的体面消费，抖客教程网，信心与预期越发重要。企业在春晚的投入可以提振市场消费信心，从而引发市场需求，进一步敦促市场扩容，从而发动市场消费，名酒环绕着春晚的IP共同相关的营销事情，也能极大地赋能渠道，晋升销售商的推介能量，从而晋升渠道向心力，加强产物竞争力，为全年的渠道销售加强信心。

　　营销大战已伸张至春晚之外

　　酒企大局限“内卷”背后，实际上也反应了当前白酒行业的近况。

　　“本年较去年比照旧差一点。”本年1月，某白酒经销商这样汇报记者，“去年一个客户大概5件、10件（1件6瓶），本年大概就10瓶、20瓶（拿货），本年照旧很忙，但就是不赚钱。”

　　作为白酒销售的最大旺季，本年春节前白酒市场表示不及去年，去库存和改进渠道利润或将是2024年酒企主要任务。

　　与此同时，当前白酒行业已经进入此消彼长的存量市场。在这样的配景下，名酒势能依旧加强，拥有品牌、品质、产区与局限优势的酒企依然有着不错的成长空间。

　　因此，“To C”成为各大酒企主要任务和方针。从去年尾开始，酒企便早早开启“元春营销”，提高品牌声量，抢占消费者心智资源。

　　《逐日经济新闻·将进酒》记者留意到，本年元旦、春节市场的白酒营销大战分外的“卷”，大战硝烟已经伸张至“春晚开外”。

　　据悉，古井贡酒除了独家特约2024央视春晚，还独家特约2024央视元宵晚会、独家冠名2024央视春节戏曲晚会；五粮液浓香酒公司紧随其后，联袂央视四台甫嘴撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿构成的“年味主持天团”报告其品牌故事。

　　舍得酒业相关人士暗示，本年头，以舍得酒作为首席品牌的央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》在CCTV-1黄金档播出，该剧也成为公司抢占春节约传高地的重要载体。公司借助该剧的高流量与高承认，将品牌文化渗透至更广的消费人群，助力公司在春节旺季实现品牌文化流传与市场动销的双重领先优势。

　　郎酒股份相关人士向记者暗示，本年，红花郎以“红红火火过春节”为一个焦点，从央视春晚、川渝春晚、麓湖春晚的呼应，到成都万人千席团圆宴、全国万辆巴士与百座都市地标的联动，已经形成了从线上到线下更全方位、更高密度、更多触点、更贴紧消费者的立体化营销名堂构建。