东方甄选:净利润同比下滑57.4% 总营收27.95亿元同比增长34.4%（最新）

24日，东方甄选发布2024财年中期业绩：总营收27.95亿元同比增长34.4%;净利润2.49亿元同比下滑57.4%。

1月24日晚间，东方甄选宣布2024财年中期(2023年6月1日至11月30日)业绩告示，高速增长的营收与下滑的净利润形成较为光鲜的比拟。

告示显示，2023年6月1日至11月30日，公司总营收27.95亿元，同比增长34.4%;净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。经调解EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。

面临“增收不增利”的困境，东方甄选在财报中暗示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产物的存货本钱及运输本钱增加所致。另外，公司为扩张自营选品局限、直播业务雇用更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了本钱支出的显著上升。

东方甄选行政总裁俞敏洪暗示：“2024财年是拥抱变革的一年，我们在新财年取得了一个不错的初步，这反应出我们贸易模式的韧性，以及自营产物和直播电贸易务具备的强劲潜力。”

1月24日，东方甄选(HK1797)港股股价午后走高，最终收涨6.02%，总市值268.4亿港元。该涨幅也成为2024开年以来，东方甄选单日最大涨幅。

东方甄选的钱都花在哪了?

财报数据显示，停止2023年11月30日止六个月内，东方甄选旗下所有账号总成交金额(GMV)已到达57亿元人民币，在抖音平台上完成订单5.96亿单。个中，公司自营产物数量已超264个，带来营收约19亿元。

财报数据显示，陈诉期6个月内，东方甄选在淘宝、微信小措施及自有应用措施推出直播渠道，抖客教程网，但来自抖音的GMV仍占东方甄选GMV的绝大部门。东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音上第三方产物及自营产物的已付订单总数为5.96亿单，上一年同期的订单数据为7.02亿单，同比淘汰了1.06亿单。

停止2023年11月30日，东方甄选自营产物的数量已高出264个，自营产物带来的营收约19亿元。公司自营产物及直播电商团队总人数到达1587人，个中供给链及产物团队到达643人。

在提及供给链和自营产物时，东方甄选先容，公司通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，实现了对食品安详和透明度的把控;凭借品牌影响力和增长速度优势，公司与头部供给商成立了相助;在2023年公司特别增加了青岛、昆山、新疆仓储网络。

另外，东方甄选认为，其上线的独立APP，包罗付费会员、积分优惠券、文旅产物、直播间等成果，极大地加强了用户参加度及用户粘性，优化了购物体验，被视为公司增长引擎的要害动力源之一。

在上述投入的发动下，东方甄选自营产物及直播电商团队局限到达1587人，个中供给链及产物团队到达643人。

从供给链到人员扩招，东方甄选营收本钱快速增长，而毛利率快速收缩。陈诉期内，公司自营产物及直播电商部门毛利率为32.9%，而去年同期毛利率为42.5%。个中销售及营销开支5.6亿元，同比增长145.6%;研发开支7550万元，同比增长56.5%。

近期东方甄选还召开了出格股东大会，据网传内容显示，会上有投资者指出今朝东方甄选自营产物促销力度较大的问题。对此东方甄选打点层暗示，此举是为了扩大品牌影响力，运营上并未出格强调利润率，但会保障整体利润局限，确定每一款产物都赚钱，“只不外是赚多赚少的问题”。

另外，东方甄选近期还透露了有意借Tiktok平台扩展出海带货业务，公司已挂出相关岗亭雇用告示。不外据透露，出海打算仍处于初期启动阶段，相关业务并未铺开。

近期，东方甄选向母公司新东方出售其全部教诲业务已获核准。财报显示，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合会合资源，成长自营产物及直播电贸易务。估量出售教诲业务后，东方甄选将操作所得的15亿元资金投入自营产物、直播、日常策划、人才引进等领域。

在半年报中，东方甄选透露了更多细节。据打算，东方甄选将加大投入供给链建树，包罗工场扩产、建树一线都市前置仓等;富厚产物组合则需要不绝扩展SKU、尽力打造爆款，打破现有产物周期。

东方甄选但愿通过配置前置仓，实现更快、更具本钱效益的运输，在2小时内完成订单到交付进程，东方甄选可整合订单及包装运输，极大地改进用户体验。

值得一提的是，在财报中东方甄选多次提到了“吸引并留住一大批人才、相助者以及粉丝和会员”等话题。在本钱开支项目中，东方甄选包括股份酬谢的行政开支达1.43亿元，同比增长129.6%。

董宇辉带火75岁杂志《人民文学》