旧日“洗衣机大王”订单暴涨10倍 被流量推着完成了一场逆袭（热搜）

从被问“倒闭了吗”到日涨粉10万，旧日的“洗衣机大王”威力电器(下称“威力”)在已往一段时间里，被流量推着完成了一场“逆袭”。

克日，一名河南网友在社交平台宣布了一段视频，晒出了已经利用26年的威力洗衣机，“这是哪一年的洗衣机!出产厂家预计已经倒闭了!”，引来浩瀚网友围观。威力电器官方号留言：“没倒闭，还在僵持”。在浩瀚网友提议下，威力赠送了该网友一台全新的滚筒洗衣机。

这场回馈老顾主的勾当随即登上了各大平台的热搜，网友们涌进威力直播间“求购同款”，在评论区晒出自家利用时间更长的威力洗衣机，更多威力的故事也被挖掘。

克日，九派财经走进位于中山的威力电器，采访威力电器董事长刘亮和洗衣机事业部总司理廖艳，探访这家偶尔被流量击中的传统制造企业。

对付威力而言，流量来得猝不及防，让这家已经进入年底休假状态的制造企业从头繁忙起来。

采访当日，办公室的员工步履仓皇，几名员工在天台开会，磋商从那边调货，供上已经断货的地域。采访被延后，因为刘亮姑且需要和分区司理开电话集会会议，新的署理商没耐性比及年后，鼓舞着尽快签约。廖艳则需要协调各分区和各平台的价值，有署理商趁着流量贬价促销，这让其他署理商颇有微词。

这家被说“预计也该倒闭了”的公司，实际上拥有华南区域最大的家电制造基地，而且靠着出海和代工，过着滋润的日子。只是，这和已往的光辉时刻对比黯淡了很多：20世纪80年月，威力洗衣机曾持续7年实现全国销量第一，被国度统计局正式授予“洗衣机大王”称谓。威力洗衣机“威力洗衣机，献给母亲的爱”和“够威够力”的告白，也是一代人的童年影象。

然而，欢快感和告急感之外，刘亮更多地感想茫然。他直言不懂流量，不懂互联网营销，不懂怎么“整活”。

已往多年，威力遵循着传统的品牌计策，在央视投告白、赞助热门综艺。跟着前言的富厚，传统的告白投放模式溅起的水花越来越小，新生品牌的对渠道和营销的颠覆，让传统品牌陷入新的苍茫。刘亮感应，年青消费者中，已经很少人记得威力了。

如今，直播和年青人消费习惯的改变给了国货物牌新的时机，更形象的说法是“泼天的繁华”。威力很“听劝”，在短视频平台上，网友在评论区建言献策，而威力则极力“宠粉”，满意网友们想看的。

和威力一样，这波“泼天的繁华”让国货物牌们正在从头学习品牌课，在偶尔的命运中，进修新的保留法例。

以下，是九派财经与刘亮和廖艳的对话(有删改)

【1】“不是能筹谋出来的热点”

九派财经：走红之后，粉丝和订单别离增长了几多?可否消化增长的订单?

廖艳：我们抖音官方旗舰店走红前只有几百个粉丝，在那条短视频走红之后，此刻已经涨粉到了40万。此刻我们的直播间恒久寓目标人数尚有1000到2000人，线上销售局限涨了10倍。线下方面，许多之前我们的品牌影响力辐射不到的区域，好比新疆，也有署理商过来找我们相助。

订单猛涨之后，有些机型已经断货了，我们此刻正在全国调货，可能用其他机型替代。我们第一季度的订单原来是排满的，为了消化这波订单，我们今朝布置了年头五提前复工，紧张出产。

九派财经：那名网友宣布的视频走红后，此刻许多网友也开始“晒单”，主要是哪些机型，统计过最长的利用记录是多久，对付这些老顾主，威力怎么响应?

刘亮：视频内里激发接头的个中一个点是一台洗衣机利用了26年，我们后头通过各类渠道统计发明，尚有一些利用了32年，甚至36年的。走红的机型，是我们在1984年推出的第二代产物，可以说见证了威力电器光辉的汗青和中国度电市场的生长。

“晒单”的都是威力的老顾主，恰逢威力创立45周年，我们也一直在想如何回馈消费者。正好有这个契机，我们此刻正在汇集网友的“晒单”，确定真实的，还在利用的，我们会对1994年之前的机型举办以新换旧。

九派财经：消费者宣布的视频火了之后，看到溘然增长的粉丝数，您的第一回响是什么?

廖艳：我们的第一回响就是猝不及防，粉丝溘然间就涨了，溘然间就有许多媒体来采访，我们之前完全没有这方面的履历，完全猝不及防。我们总部以前连直播团队都没有，这次走红之后，我们也在完善社交媒体，短视频平台的运营，搭建本身的直播团队。

九派财经：走红之后，威力内部产生了什么变革?