贝玲妃被曝将退出中国市场 即将撤柜（热搜）

“或许3月底撤，基础原因就是卖不动。”3月3日，丝芙兰北京三里屯店的柜台上仅陈列着部门热销的贝玲妃彩妆产物，连样品都不太齐全。

伙计向《逐日经济新闻》记者确认了店内贝玲妃品牌即将撤柜的动静。

克日有市场动静称，全球最大奢侈品团体LVMH团体旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面后退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。

值得留意的是，2023年尾，贝玲妃公布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将封锁，在2024年1月28日后不再接管新订单。因此，丝芙兰也成为今朝该品牌在中国市场的独一销售渠道。

《逐日经济新闻》记者就撤出中国市场的据说向贝玲妃方面举办询问，品牌方并未正面回覆在中国市场线下全体撤柜的精确时间，只称“贝玲妃正在调解在中海内陆的业务局限和成长重点”。

作为曾经全球第一的眉妆品牌，“每两秒钟就有一款眉部产物被售出”的贝玲妃为安在进入中国16年多后选择离场?已往几年，Too Faced、e.l.f、露华浓等多个外洋美妆品牌也都先后败走中国市场，美妆“洋品牌”在华折戟的基础原因是什么?新国货的崛起对洋品牌造成了何种攻击?中国市场适合什么范例的美妆品牌呢?

“卖不动”，贝玲妃后退的最后一步

对付贝玲妃来说，“全球第一眉笔品牌”的光环在这里已然黯淡。

踏进丝芙兰北京三里屯店，伙计在先容眉部产物时不会将贝玲妃作为第一选择，“看看其他品牌的这几款眉笔，相当有人气。”

作为为数不多还保存着贝玲妃专柜的门店，这家丝芙兰设有提供设计眉形、修眉等处事的贝玲妃眉吧，该门店展出的贝玲妃产物以眉妆产物为主，包罗高光、唇妆产物、睫毛膏等，但险些每类产物都存在样品缺货的环境。

伙计汇报《逐日经济新闻》记者，店内的贝玲妃专柜即将撤柜，“差不多3月，最晚3月底”，“基础原因就是卖不动。”记者又随机走访了其余两家丝芙兰北京门店，店内的贝玲妃专柜都已消失，“去年就没有了，传闻很快全国门店城市下架(贝玲妃产物)了。”

克日，有多位贝玲妃会员在小红书上发帖称，有品牌修眉师奉告，贝玲妃将在本年6月底、7月初退出中国市场，若眉卡在此时间内不能消费完毕，可以兑换品牌的等额产物。

贝玲妃方面在接管《逐日经济新闻》记者采访时，没有明晰回应在中国市场撤柜的详细事宜，只暗示贝玲妃正在调解在中海内陆的业务局限和成长重点，消费者可以继承前往中国丝芙兰线下店肆和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购置贝玲妃产物。

在经验了线下专柜的不绝收缩和线上店肆的全线关停后，附属于同一团体的丝芙兰成为了贝玲妃在中国市场的仅存火种。

2007年，这个创建于上个世纪70年月的美国彩妆品牌进入中国市场，其在上海的第一个专柜于开业首日就创下了品牌的销售记载。

从此数年里，贝玲妃在中国市场的专柜一拓再拓。据界面新闻报道，2020年底，丝芙兰已经进入全国81座都市，全国门店总数到达275家，包罗佛山、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等有消费潜力的二三线都市。

直到2021年3月，连续有差异都市的贝玲妃消费者收到动静，称贝玲妃配置在百货商城的专柜将在该年3月31日遏制营业。贝玲妃方面其时对《逐日经济新闻》记者的表明是，正在举办渠道调解，没有从线下全部撤柜，“丝芙兰将成为我们在线下主要的销售渠道。”

与此同时，丝芙兰的线上渠道也在一再调解后被彻底关停。2017年，贝玲妃继2011年半年试水天猫旗舰店后重返天猫，同年开设了京东官方旗舰店，4年后又入驻了抖音电商。而这三个线上渠道都在2024年头同时封锁。

如今看来，丝芙兰门店的专柜集团撤柜显然是贝玲妃在中国市场节节败退中的最后一步了。

“贝玲妃们”为何切不动中国美妆市场的蛋糕了?

贝玲妃在中国市场的业绩表示可以被视为LVMH团体成长环境的一个侧面。

最新财报显示，LVMH团体在2023年全年的销售收入为861.53亿欧元，同比增长9%。个中包括贝玲妃业绩的香水和扮装品业务部分营收在2023年实现了7%的增长至82.7亿欧元，有机增长11%。

但2023年，该业务部分在除日本以外的亚洲市场实现收入占总部分业绩的33%，比重低于2022年和2021年同期。