潮玩“出海”需表里兼修

　　潮水玩具品牌泡泡玛特日前宣布2023中期业绩，外洋营收数据成为财报亮点，上半年外洋业务营收同比增长近140%，延续高速增长态势。不可是泡泡玛特，52TOYS、ToyCity等诸多中国玩具品牌都加速了“出海”步骤。

　　统计数据显示，2015年至2019年，中国潮玩市场年复合增速达34.6%。但近几年增速有所放缓，海内市场竞争加剧，“出海”成为很多潮玩企业寻求增量的配合选择。另外，“中国制造”与文化影响力慢慢晋升，抖客教程网，加之跨境出口平台加快成长，中国潮玩企业开辟外洋市场也是成长进程中的一定选择。

　　不外，“出海”意味着全新的情况，消费者消费见识、文化理念、审美等与海内对比存在较大差别，不能简朴照搬海内履历。加之海外玩具市场巨头林立，如何得到外洋消费者认同？如何一连晋升产物缔造力？如何拓展推广新渠道？这些都是中国潮玩品牌“出海”需要超过的难关。对此，海内潮玩品牌也举办了诸多实验，并积聚了不少履历。

　　潮玩是一种文化产物，在“出海”进程中，需要对内地市场及消费者举办深入相识，在此基本上有针对性地推广IP。通过介入外洋大型展会、举行商场IP主题展及艺术家签售会等多种方法，中国品牌可以一连在外洋推广潮玩文化。今朝，国际主流的潮水玩具展、动漫展上都呈现了中国企业的身影。一连的外洋网曝晋升了品牌的国际知名度，而与消费者直接互动，也有助于品牌更相识消费者爱好、习惯等，再团结经销商反馈的信息及市场调研数据等举办阐明，实时调解外洋产物计策，做好当地化运营。

　　潮玩的焦点在于IP，设计师对付IP的缔造与设计，赋予了其文化、潮水属性。晋升产物缔造力，要害要策划好IP，拓展更多产物品类也有利于晋升潮玩产物的吸引力。除盲盒外，家居、数码周边、毛绒玩具等IP衍生品正成为潮玩品牌新的增长点。为了凸显潮玩的保藏代价，高端化成为产物创新的重要偏向。将来，潮玩品牌应在IP的研发与运营中加大投入，并在全品类、高端线方面加大摸索，用越发富厚多元的产物给消费者带来更好体验。

　　在销售渠道方面，此前潮玩“出海”主要回收分销和外洋署理模式，以及通过跨境电商平台举办销售。此刻，越来越多的潮玩品牌选择在外洋直接开设线下店肆，包罗旗舰店和快闪店，为消费者提供打卡、体验空间，并通过搭建外洋自营电商等方法拓展线上销售渠道，线上线下联动实现效益最大化。（本文来历：经济日报 作者：周明阳）