老国货乘车新营销

　　近期，戴春林香粉、龙牌酱油以及宁化府老陈醋等一批老国货企业发力直播卖货，赢得不少消费者的存眷和支持。那些尚无行动的老国货企业能不能遇上这趟新营销的快车？

　　老国货企业拥有奇特优势，他们多半经验过多年的市场检验，拥有奇特的工艺能力和富厚的出产履历，在消费者心中是品质的担保。但在成长中，仍面对品牌形象陈旧、营销计策滞后、市场定位不清晰、企业研发落伍，以及无法跟从消费者需求和市场变革举办产物晋升等问题。

　　新的市场情况中，老国货企业要保持竞争力并吸引新一代消费者，应不绝缔造和提供新代价，个中既包罗物质代价，也包罗感情代价。

　　一方面，老国货企业能延续数十年甚至数百年，靠的是产物实力、品质担保。消费者在购置产物时，首先存眷的是质量和机能，老国货企业需要通过质量控制、研发创新和优化出产工艺晋升产物品质，更好满意消费者的实际利用需求。在此基本上，企业应通过市场调研相识消费者偏好，充实操作传统工艺和奇特卖点，团结现代元素和设计理念，推出传承与创新相团结、切适时代潮水和消费者偏好的新产物。

　　另一方面，文化秘闻、感情影象和用户基本是老国货企业的名贵财产，要借此成立与消费者更深刻的感情毗连，满意消费者对本性化和归属感的需求。老国货企业在直播平台受到接待，很洪流平上是为消费者提供了情绪代价，购置“老物件”既是一种消费潮水，也是表达文化自信的一种方法。

　　另外，对付年青消费者而言，老国货其实很“新”：有所耳闻但并未打仗。老国货企业只要找对路子就能进入消费者视野，老国货企业不妨在渠道拓展、营销流传等方面多实验，争取赢得更多新消费群体的青睐。比方，在线上，操作电子商务和直播带货等渠道为消费者提供便捷的购物体验。同时，努力与消费者互动，相识他们的需求和期望，拉近与年青用户的间隔。在线下，操作文化内核打造“陶醉式”消费情况，缔造更富厚的消费体验，抖客教程网，让消费者加深对其文化的认同感。另外，也不妨加大与新锐品牌、IP的相助力度，晋升品牌流传的时尚度、创意感。

　　不管用哪种方法，真诚最能感感人心。比起一时的新鲜感，照旧实实在在的得到感更能留住消费者。等候老国货企业尽力缔造品牌代价，扎根消费者心田，变流量为存量，进而转变为实实在在的销量。（本文来历：经济日报 作者：曾诗阳）