中经评论：音乐平台靠什么留住用户

　　在第七届中国网络版权掩护与成长大会上，一项数据引起行业高度存眷：我国数字音乐平台用户量持续两年下滑，今朝的月活用户量回到了2019年程度。用户为何不肯为数字音乐付费了？音乐平台未来靠什么留住用户？这个话题值得我们深思。

　　得益于国度大力大举成长电子商务新业态，我国数字音乐财富经验了20多年稳步成长，用户付费习惯根基养成，市场已经初具局限。可是，对比外洋音乐平台，我国数字音乐用户付费率不敷20%，与国际平台50%阁下的付费率对比依然存在较大差距。出格是近两年，数字音乐平台面对局限缩水、用户流失的风险较为严重。

　　不少人认为，我国音乐消费程度不敷主要是用户版权意识缺失导致的。由于数字音乐行业技能成长太快，新型侵权手段格式百出，在免费资源很容易获取的环境下，消费者习惯性依赖“免费的午餐”，好不容易造就起来的付费意识和版权掩护意识很容易受到攻击。

　　这样的阐明只反应了问题的一面。更深条理的原因在于，音乐平台现有贸易模式没有跟上市场成长的“节奏”。如今，线上文化娱乐供应不绝富厚，长视频、短视频、网络游戏等都在不绝争夺用户。这种环境下，人们最纠结的恐怕是时间有限，两全乏术。今朝，音乐平台普遍采纳包年、包月的会员处事模式，用户实际利用时间其实并不充实。许多用户为了听一首歌，不得不“被处事”一整年，这不是消费者主动选择的功效，其不免会发生抵触情绪。

　　问题还在于，数字音乐平台在快速成长进程中，处事质量没有跟上。音质不达标、曲库内容单一、“套娃式”收费等问题让用户体验大打折扣。更重要的是，怀旧金曲再香，也无法满意年青人千变万化的口胃。用什么引领新生代乐迷的音兴趣味，促举办业高质量、可一连成长，成为急切需要办理的问题。

　　成长数字音乐财富照旧要遵循文化财富的根基纪律，驻足创意、着眼创新。内容是音乐平台的焦点竞争力。这两年，国风国潮原创音乐已成为音乐平台的一块金字招牌，这一变革离不开各平台对原创音乐人的挖掘和造就。在平台扶持下，越来越多音乐人选择在作品中插手中国元素，创作出了深受年青群体喜爱的国风音乐，为优秀传统文化的传承和表达提供更大的舞台与时机。平台要进一步发挥对文化消费的牵引浸染，敦促更多新人新作成为顶流，抖客教程网，用内容创新不绝增加用户黏性。

　　科技创新是打破成长瓶颈的要害。在数字化海潮中，海内音乐行业愈发重视数字刊行渠道的浸染。音乐平台可以操作自身技能优势，进一步当好内容处事者，通过延伸线上表演、歌迷互动、专辑流量扶持等处事形式，拓展营收空间，得到持久收益。

　　应该看到，内容平台已进入存量竞争时代，登顶之路必定会越来越难走。长视频平台曾实验会员涨价、投屏收费等手段却屡遭质疑，常识处事型平台至今也难以找到更大盈利空间。可见，消费者搪塞费内容的挑剔水平越来越高。音乐平台与其为付费率焦急，不如直面用户需求，创新贸易模式，看看可否闯出一条新赛道。（本文来历：经济日报 作者：姜天骄）