“沪上阿姨崩了”：明星与品牌联名的共赢之道

　　3月20日，#沪上阿姨崩了#话题登上微博热搜。起因是茶饮品牌沪上阿姨与张杰演唱会联名，购置相关套餐可抽取张杰演唱会门票，随后张杰粉丝们把沪上阿姨系统挤爆了。对此，沪上阿姨客服回应称：系统瓦解了，正在抢修。

　　有网友吐槽“基础抢不到”，抖客教程网，但也有消费者感动地在社交平台发文暗示“抢到了”。这次联名不只晋升了品牌的网曝度，也揭示了明星与品牌之间细密的互动干系。

　　明星与品牌的联名相助，早已成为市场营销的一种手段。去年6月29日，喜茶在浩瀚影迷的等候下官宣与周星驰导演的经典影戏《喜剧之王》联名，并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列勾当，通报“喜悦产生”的品牌精力。在官宣后，影片众主创周星驰、张柏芝、莫文蔚等相继晒出联名饮品。“尹天仇”“柳飘飘”“杜鹃儿”隔空共饮《喜剧之王》联名饮品的“情怀杀”画面更是吸引了浩瀚网友，发动联名话题热议。

　　回到此次沪上阿姨与张杰演唱会的联名事件，对付粉丝而言，他们可以通过购置联名产物，表达对偶像的喜爱和支持，加强满意感和归属感。跟着张杰演唱会的邻近，越来越多的粉丝开始通过沪上阿姨小措施下单购置联名产物，在支持偶像的同时也想品尝到与偶像同款的特色饮品。

　　对付沪上阿姨来说，这次与张杰的相助无疑是一次乐成的实验。借助明星的影响力不只晋升了品牌知名度，还通过粉丝们的热情支持实现了销售额的大幅增长。固然系统瓦解给沪上阿姨带来了必然的困扰和挑战，但同时也为品牌带来了庞大的网曝度和存眷度。很多原本对沪上阿姨不太相识的网友，也因为这次事件开始存眷起这个品牌。

　　而对付张杰而言，通过品牌的遍及流传，其贸易代价和影响力在必然水平上也能获得晋升。另外，联名勾当也为他提供了一个与粉丝互动的新平台，让他感觉到了粉丝的热情和支持，也有利于加强粉丝的忠诚度和黏性。

　　沪上阿姨和张杰演唱会联名相助实现了共赢，也为粉丝带来了更多惊喜和喜悦。在茶饮市场竞争剧烈的形势下，品牌与明星联名相助的共赢方法，无疑为品牌势能的破圈提供了新思路。