品牌联名摸索不绝 五粮液“和美”文化赢高度认同 

　　琼浆芳香，共迎金秋华彩夜。中秋佳节光降之际，中国白酒规范和白酒行业领军品牌五粮液再成“流量明星”。

　　9月29日，五粮液将以“和优美礼”互动相助同伴的身份登岸央视秋晚，与宽大消费者共庆中秋佳节。

　　近期，五粮液联名勾当大行动不绝：9月20日，作为首届“金熊猫奖”全球计谋相助同伴，五粮液盛装表态并深度参加系列勾当，为全球文化艺术繁荣成长孝敬“和美”气力；9月24日，五粮液与四川航空连系推出的“云端同和美千里共婵娟”——2023五粮液云上中秋主题航班首航典礼在成都进行。　　　　一系列联名勾当，并非品牌的简朴叠加。五粮液通过场景再造和创新表达，将和美文化的千年秘闻深刻融入到新场景，晋升消费体验的同时，更是传承弘扬了中国传统白酒文化，敦促中国白酒行业高质量成长。

　　联袂央视秋晚曾一度爆火央视春晚

　　作为我国最重要的传统节日之一，中秋佳节备受国人推崇。而一年一度的央视中秋晚会，更是一场承载着国人团圆情怀的文化大餐。

　　早在本年8月16日，央视就曾官宣，总台2023年中秋晚会“落户”四川宜宾，并于29日开播。　　　　素有“万里长江第一城”之称的宜宾，是一座有着数千年汗青的文假名城，也是中国知名白酒五粮液的家园。

　　本年的央视秋晚中，五粮液将以“2023年中央广播电视总台中秋晚会‘和优美礼’互动相助同伴”身份深度参加晚会，联袂秋晚互动平台央视频为全球华人带来上亿和优美礼，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。　　　　届时，五粮液将携旗下焦点产物和五粮液系列酒产物提倡多轮抽奖勾当，并带来五粮春·中秋出格版、尖庄·荣光等献礼中秋，与全球消费者共庆中秋佳节。

　　晚会现场，五粮液还将多场景融入各项勾当，充实揭示“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的高端品牌形象。

　　五粮液通过与央视这一高端平台相助，不绝加强与全球消费者出色互动。本年1月21日，五粮液就以2023年中央广播电视总台春晚“和优美礼”独家互动相助同伴身份表态，并携总代价上亿的明星产物献礼宽大观众。据统计，春晚直播期间，参加五粮液互动抽奖的总人数达1.08亿。

　　2023年4月，在第108届全国糖酒商品生意业务会开幕当天，央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》来到成都，联袂五粮液，配合打造了“诗酒光阴，五粮芳香”直播之旅，赢得全球观众好评。

　　此次央视秋晚，五粮液的出色献礼，不只将展示中国传统琼浆的奇特魅力和宜宾这座汗青文假名城的深厚秘闻，也将进一步引发百姓对中华优秀传统文化的热爱。

　　大行动不绝联名勾当步入新高潮

　　作为中国白酒典范代表，五粮液扛牢自身责任，不绝弘扬中国优秀传统文化。就在近期，五粮液大行动不绝，以联名勾当为契机，充实揭示白酒龙头企业敦促中国优秀传统文化“两创”方面的应有继续。

　　9月24日，“云端同和美千里共婵娟”——2023五粮液云上中秋主题航班首航典礼进行。

　　云上过中秋，五粮液与四川航空连系推出的这一主题勾当让人线人一新，并激发消费者热议。在各大平台，很多消费者用“创意十足”“自出机杼”等词语评价勾当，并暗示有时机必然体验。

　　新奇感简直满满。24日首飞的A321五粮液号，飞机在外观长举办了中秋主题的喷绘，还包罗了经典五粮液、第八代五粮液、“大国浓香和美五粮”等元素，整体气势气魄大气又喜庆。　　　　这是琼浆与美食共融的云上之旅，飞机将成为一个移动的五粮液文化体验空间，游客们不只有时机品尝四川美食，还可以在航班路程中品鉴五粮液各类产物。　　　　对此，外界评价称“这是中国白酒文化推广的又一斗胆创新”。通过晋升消费体验，五粮液在展示产物之美的同时，更是敦促中国优秀传统文化缔造性转化、创新性成长。以场景创新为载体，五粮液将和美文化深度通报给消费者，让消费者影象深刻。

　　而这并不是孤例。9月20日，首届“金熊猫奖”在成都正式发表。作为首届“金熊猫奖”全球计谋相助同伴，五粮液盛装表态并深度参加系列勾当。　　　　盛典现场，五粮液携经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五福熊猫等产物重磅表态，以经心调制的琼浆及多元创意融入的中汉文化“和美”场景，教育全球文艺界高朋开启了一场琼浆与艺术、味觉与视觉多重交叉的优美体验，为全球文化艺术繁荣成长孝敬浓香气力，配合擘画“美美与共，天下大同”的文明图景，共促全球人文交换互鉴。

　　以上两大勾当再加上即将上线的央视秋晚，五粮液近期可谓声势浩荡。通过差异场景的深度体验，五粮液以高度的文化自信将中国优秀传统文化的奇特魅力深度展此刻全球消费者眼前。

　　其实，五粮液提倡或参加的这样勾当尚有许多。为敦促中外文明的交换互鉴，五粮液以刚强的文化自信和务实的动作实践，不绝参加全球酒业相助，努力融入世界财富链、创新链、代价链，其先后表态APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等诸多国际性高端平台，抖客教程网，通过内容共建的方法，团结集会会议主题，创新展示中国白酒文化富厚内在和代价主张。

　　传承弘扬优秀传统文化品牌影响与日俱增

　　从经济学角度来讲，品牌联名就是实现品牌叠加，缔造1+1≥2的营销结果。最直观的销售逻辑是实现各品牌消费群体的叠加，连系在差异圈层具有较高影响力和口碑的品牌，向更多消费者通报企业的文化和代价，加强消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而促进产物的销售。

　　通过梳理五粮液的跨界或联名勾当，外界就会发明，五粮液的联名工具多半具有高端性、权威性，影响面广的特性。

　　更为重要的是，五粮液的联名勾当往往具有这样一个共性：在跨界或联名中，五粮液十分注重挖掘、弘扬中国优秀传统文化，并通过场景再造和创新表达，展开与消费者的多维度互动，晋升消费体验的同时，让消费者者对五粮液“和美文化”发生感情共识，由此展示中国白酒文化富厚内在和代价主张。　　　　五粮液的这种创新赢得消费者高度认同。以本年的春晚为例，五粮液以中央广播电视总台2023春节联欢晚会“和优美礼”独家互动相助同伴冠名及配套流传，春晚直播期间的四轮抽奖中，别离抽取了五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液。通过总台春晚的全媒体流传，以上四个单品累计触达受众110.11亿人次，网友参加互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌网曝量1.17亿人次。

　　据相识，本年的央视秋晚将通过中秋风俗风情、中秋诗词歌赋、中秋舞蹈音乐等形式将中秋文化转达给更多人。作为相助同伴，五粮液这一品牌也会触达更多人群，实现更多的流量加持。

　　将来，五粮液还会继承和其他品牌摸索新相助模式没通过精准洞察，一连打造极具缔造性、创新性和影响力的勾当。

　　由此，外界可以发明，五粮液作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，始终承袭“和而差异、美美与共”的理念，不绝推陈出新，努力弘扬时代主旋律，助力优秀传统文化的缔造性转化和创新性成长。

　　五粮液诸多联名勾当在全球消费者中引起庞大共振，五粮液品牌影响与日俱增。在本年5月发布的BrandFinance2023年《中国品牌代价500强》陈诉中，五粮液持续七年保持品牌代价正增长，以2171.33亿元、同比增长17%的品牌代价，升至榜单前15位，并连任“2023年中国最强十大品牌”第三位，品牌强度评级到达第一流AAA+。

　　新消费海潮迭起的当下，品牌如何通过深刻挖掘中国优秀传统文化更好触达消费者，并实现新的品牌张力，五粮液的不绝摸索无疑为行业提供了一种警惕。