内测跳转企业微信成果，小红书抓住一切时机摸索贸易化

在摸索贸易化的阶梯上，小红书又迈出了一小步。

界面新闻相识到，克日小红书正在内测“跳转企业微信”的成果，今朝只针对部门商家开放。 

记者得到的成果先容文件显示，开通该成果的账号在条记下方可以附上“添加参谋”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，随后点击跳转至企业微信添加页面。而原本用户添加企业的客服或事恋人员，需要私信小红书账号后，手动去微信添加接洽方法。 

这个看起来并不起眼的成果，对小红书来说却是一次不小的超过。

为了防备告白泛滥和外站流失，恒久以来小红书对付引流的立场相对严格。一位线下打扮店老板汇报界面新闻，他们曾想当真运营小红书，但因为小红书对付加微信、询问打扮价值等内容敏感度较高，账号容易被禁言，所以不再做重点运营，更倾向于引导顾主存眷微信账号。

纵然该成果已处于内测中，小红书当下对付引流的审慎也可见一斑。以房产中介为例，界面新闻在和一其中介身份的账号私信交换时，两边发送的手机号和含有手机号的图片都无法显示在对话框内，不外谈天和通话成果可正常利用。若认证为企业号的账号，可以正常显示客服微信。 

小红书在“跳转”这件事上一直持守旧立场。

2021年，几家奢侈品品牌在小红书实现跳转微信小措施的成果，本年3月，仍有新增品牌做此实验。比方，品牌纪梵希在小红书开通了跳转微信小措施的成果，链路为用户搜索纪梵希-点击选购按钮-跳转至微信APP中的小措施页面。 

需要指出的是，微信小措施属于外链跳转。一位电商阐明师举例称，品牌方但愿实现小红书的种草，跳转制止了反复开拓，平台也能收取告白用度。在电商外链跳转中，也存在有赞、微盟这样的处事商脚色。

但有小红书内部人士汇报界面新闻，企业微信跳转差异于外链。从链路上来说，这是一个承接商家引流需求的成果。在不少署理商的宣传中，这一成果重点针对的行业是教诲、摄影、装修设计等，这也是已往两年在小红书活泼起来的行业。

小红书的产物设计和其他几个内容平台有明明的不同，作为一个UGC社区，双列的内容配置给用户较大的选择权，也抉择了商家投放的逻辑有所差异。基于此，小红书探索出的贸易模式是“B2K2C”，即商家通过KOL的条纪录现种草，将内容转到达用户眼前。

可以说，企业微信跳转满意了一部门商家获客的需求，无论是否为外链跳转，品牌的诉求雷同。尤其是如今互联网行业整体增长乏力，小红书是为数不多流量增长的平台。平台披露的最新数据显示，小红书月活用户高出3亿。

一位小红书贸易部人士汇报界面新闻，今朝该成果的开通要求较量高，除了要求企业自己有企业微信的获客助手外，投放告白也是必须条件，而且只有小红书搜索告白可以展示企业微信，不能在全站举办投放。

这再次印证了小红书在贸易化上的火急。据英国《金融时报》报道，抖客教程网，小红书在2023年首次实现盈利，去年营收为37亿美元，同比增长85%。4月29日，还有市场动静称，小红书正在举办新一轮估值200亿美元的融资。

尽量小红书回应界面新闻称“动静不实”，但2024年会是小红书冲刺贸易化的要害一年。据界面新闻相识，本年跨境营销也是小红书贸易化的一个重点偏向。

在这一进程中，小红书要处理惩罚的问题不可是如何赚钱。以企业微信跳转这一成果为例，小红书也在大力大举成长闭环电商，微信小措施跳转、企业微信获客意味着品牌对小红书流量的青睐，但也给站内生意业务的增长带来挑战。各不相谋照旧寻求均衡？这是比抓住时机更难的课题。