贸易头条No.22｜小红书进化论
小红书是什么？
它是一个形容词。好比，这张照片很是“小红书”；
它是一个图文社区，甚至成为当下年青人和中产用户可选择的独一一个图文社区；
它是一个搜索引擎，越来越多的人开始用小红书取代百度，搜索糊口中碰着的一切问题；
它是一个潮水策源地。从上海安福路到汉服照相攻略，从露营到飞盘，小红书的内容不只影响了年青人想法，也正在影响他们线下真实的糊口方法。
假如你厌倦了带货主播的吆喝和短视频的喧闹，厌倦了社交媒体上的辱骂争吵和意见撕裂，想要退回到小我私家糊口，想要宁静一下，那你大概不自觉地就会打开小红书。喜欢它的用户认为这里相对其他的产物越发友善及和善。它体贴个别，好比无论你发什么帖子，总会有人在下面要你的穿搭链接。
小红书就以这样的方法举办着本身的进化，并成为DAU（日活泼用户）高出1亿、2021年估值高出200亿美元的互联网公司。
但包罗竞争敌手在内的调查者们一度都很丢脸懂小红书。它是如何做到这一点的？
2019年，小红书曾在2000万DAU逗留了较长时间，这让许多同行发生了误判。它的增长路径也确实和不变成长的微信、野蛮增长的抖音有很大差异。小红书办公室曾经挂着的一副口号是，“任何值得去的处所都没有捷径”。这在某种水平上明示着小红书对付高效和速度的不信奉，而这家公司的文化也和传统意义上的互联网大厂差异。
如今，在1亿DAU彷徨一年之后，面临巨头林立的互联网市场，小红书也来到了“不进则退”的拐点。它还将怎么进化下去？
小红书为什么酿成主流？这在其内部也是一个很难答复的问题。
从数据功效来看，2020年头的疫情给小红书带来了发作的转折点。
时值春节假期却不能出门，许多人有了居家进修建造美食需求，小红书也踩中这个需求举办内容运营。当年2月，其美食日活用户数一度高出美妆，成为第一大垂直品类。QuestMobile数据显示，2020年春节假期，小红书的日活泼用户数同比增幅达35%，日均利用时长同比增长44.9%——这意味着小红书开始挣脱其时DAU停滞的排场。
在此之前，创立于2013年的小红书一度陷入到策划坚苦。出格是2017年到2018年，因为天猫国际、考拉海购等跨境电商平台崛起，彼时主打跨境电贸易务的小红书陷入增长瓶颈，整个公司也陷入庞大危机之中。
2019年，小红书DAU一直在2000万的数量级上下彷徨。在这个坚苦时期，首创人毛文超曾对平台的定位举办过思考。
毛文超在开年时颁发了一封内部信。信中他提到，在小红书各项业务快速成长的同时，他们也从公司员工、外部品牌和生态相助同伴等渠道获得了一些反馈，认为公司在计谋路径、差异业务线的资源整合和跨部分协同等方面还需要进一步明晰。
这场反思的功效是小红书调解组织架构，加大对付社区电商的扶持，将原社区电商事业部进级为“品牌号”部分。也是在这一年，小红书高管向界面新闻透露，他们规划拓展男性市场。
同年，产物司理宋健和毛文超举办过一次深入交换。彼时，毛文超其实已经把小红书的定位以及要害数据指标都想清楚了。
“谁人时候，毛文超就认为权衡小红书是否乐成的焦点指标就是人均搜索量。人均搜索就意味着你有信息代价，而不是用户时长。用户时长意味着上瘾，而不是信息代价。”宋健暗示。
普通用户确实在几年之后意识到了小红书的搜索代价。2023年前后，多位小红书用户都向界面新闻记者暗示，糊口中碰着问题都开始在小红书中搜索谜底。在小我私家并没有太多意识的环境下，利用搜索引擎的频率变低。
正因为如此，越来越多人意识到小红书抢走了百度搜索的生意。小红书用户体量大、活泼度高，再加上70%的内容都是用户出产，平台天天都拥有可以或许及时更新的海量信息。
小红书官方发布的数据显示，去年年头，小红书APP日均搜索量到达3亿次，高出60%的用户在平台的首个行动是搜索。
巧合的是，在毛文超思考小红书信息代价的时候，百度也主动为他让开了一条路。
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