董宇辉“抗拒卖对象”，东方甄选股价一连下跌

在俞敏洪自嘲东方甄选做得欠好之后，这家公司的“618”危机还在继承。

6月11日，东方甄选（1797.HK）股价一度跌超10%。6月以来，东方甄选跌幅高出25%，年内股价腰斩并创下两年内新低。

股价的震荡是东方甄选近期激发争议的浮现——先是近期新东方首创人俞敏洪在直播间称“东方甄选做得参差不齐”，之后是公共对付东方甄选直播间叫卖式销售的批驳；端午期间，董宇辉又在一档节目中说本身“抗拒卖对象”。

实际上，在讲话引起舆论风浪后，6月7日，俞敏洪特地宣布了果真信，向东方甄选客户、股东和投资者致歉。他在信中暗示，说“东方甄选做得参差不齐”只是和伴侣之间谦虚的表达，没有想到会引起这么多波涛息争读。之后，东方甄选股价有过短暂的上涨。

而在端午期间，作为东方甄选的头部IP，董宇辉在一档节目中透暴露的观点，或加剧了市场情绪的灰心。

在抖音廉价户外电台节目《我爱我，很棒》中，董宇辉的脚色酿成了主持人，访谈在互联网红极一时的话题人物。

在和高朋对谈的进程中，董宇辉本身也流露了一些想法，包罗“我长短常抗拒卖对象的，脚踏实地，到本日都不享受这个事情”。他暗示很是反感本身被称作网红，“你可以说下岗西席，可能其他任何一个词都行。”今天，相关话题登上热搜。

实际上，董宇辉并非第一次在公共眼前露出对付卖货的不擅长和反感，这种一变态态的“非典范”直播立场，也确实辅佐其积聚了更多粉丝。停止发稿，董宇辉小我私家抖音账号粉丝量高出2558万。据飞瓜数据，近30天内董宇辉抖音账号共涨粉31.5万。

从董宇辉的舆论热度来看，他并非是“退网”，而是有改换身份和内容形式的趋势。尽量董宇辉在“东方甄选”和“与辉同行”两个账号中呈现的频率有所淘汰，他依然活泼在公共演讲勾当和节目中，短视频账号也一连更新。

但对付东方甄选来说，陪伴着618期间旗下账号的数据变革，董宇辉在直播间的淡出成为一个危险的信号。

少了董宇辉的参加，东方甄选直播间的差别化优势和销售本领均有所削弱。蝉妈妈数据显示，抖客教程网，“东方甄选”在618大促的带货榜单中排名不如“与辉同行”。而从粉丝数据来看，“与辉同行”抖音账号近30天共涨粉83.8w，总共到达1957万，6月7日之后仍有涨粉趋势；“东方甄选”抖音账号粉丝量高出3000万，但近30天共掉粉23.5万。

无论是在产物照旧IP的筹划上，东方甄选都急切需要打破点。

据东方甄选最新财报，停止2023年11月30日的六个月，东方甄选2024财年中期总营收同比增长34.4%，但净利润和毛利率大幅下滑。公司在财报中表明，毛利率下滑主要是由于自营产物及直播电贸易务快速成长导致本钱增加。由于自营产物占较量高，东方甄选需要支付大量自营产物存货本钱和运输本钱，这导致其总营收本钱同比大幅增长55%。

停止发稿，东方甄选股价跌8.75%至13.98港元，总市值144.17亿元。