中经评论:做"快乐的生意" 消费市场少不了"多巴胺"

　　焦点概念：中国经济网评论员臧梦雅认为，对付企业来说，营销应有界线，炒作务必适度。对比跟风赶潮，只求一时的热度，更为高级的营销计策该当是操作“多巴胺”等风行风潮来不绝强化自身品牌特征，晋升品牌代价，释放品牌效应，如此才气真正赢得消费者、赢得市场。

　　“多巴胺穿搭”“多巴胺观光”“多巴胺茶饮”……本年夏天，色彩斑斓的“多巴胺”风潮囊括多个规模，成为比天气更热的潮水热点。在某社交平台上，“多巴胺穿搭”话题阅读量高出4亿，多次登上网络热搜榜。在音乐节、宣布会、走秀、快闪店、市集等场景中，“多巴胺”元素也多有泛起。

　　“多巴胺”风潮的鼓起，离不开年青人的追捧。某互联网平台宣布的《Z世代消艰辛白皮书》提到，新一代年青消费者的消费动因来自于自我的本性化表达，通过消费来表达情绪是这一群体的重要特征。斗胆出挑的“多巴胺”风潮强调的正是本性化感情表达，刚好契合了Z世代人群拒绝“千篇一律”、追求情绪释放的极致本性化消费需求。而跟着线下表演市场的苏醒，演唱会、音乐节等年青潮人聚积的场景让“多巴胺”气势气魄有了用武之地。身着高饱和度色彩的服饰呈此刻这些处所，抖客教程网，年青人可以做“人群中最靓的仔”。

　　年青人追捧的背后，尚有不容小觑的消费潜力。国度统计局数据显示，我国的Z世代人群（一般指出生于1995年至2009年的人群）人数高出2.6亿，占总人口比重高出18%，消费增速远超其他年数层。面临庞大的市场，各大企业和品牌纷纷瞅准机缘，调解营销计策，在产物或宣传中融入多元化、创新性元素，以更好地满意他们的需求。

　　由于“多巴胺”被称为“快乐因子”，而五颜六色的搭配可以让人们发生快乐、欢快的感受，更换起努力正向的情绪。因此，融入多种色彩元素的消费场景被网友称为“多巴胺”消费。既能取悦本身，又能让周围的伴侣也变得快乐，这股新的风潮自然强势囊括消费市场，并逐渐向更多消费群体扩展。

　　“多巴胺”观念的拓展，必然水平上反应了今世社会对付努力情绪的潜在需求，人们的情绪代价愈发需要获得重视。这种转变也为各大企业和品牌的营销计策指出了新偏向。要做好这门“快乐的生意”，企业不只需要创新产物、告白宣传等形式，还要深入摸索，进一步挖掘消费者在情绪消费上的更多大概性。

　　不外，凡事都有两面性。我们知道，“多巴胺”能给人带来“快感”，但“多巴胺”过量排泄也会发生副浸染。有的品牌盲目跟风，太过追求“彩色”结果，时间一长，容易让消费者发生审美疲惫；有的企业则为了美化产物，超标利用色素添加剂或利用违禁添加物质，给消费者带来康健安详隐患。

　　对此，消费者尤其是年青消费者要提高识别本领，制止激动消费或落入消费主义陷阱，陶醉在“多巴胺”带来的虚幻快乐中不能自拔。而对付企业来说，营销应有界线，炒作务必适度。对比跟风赶潮，只求一时的热度，更为高级的营销计策该当是操作“多巴胺”等风行风潮来不绝强化自身品牌特征，晋升品牌代价，释放品牌效应，如此才气真正赢得消费者、赢得市场。（中国经济网评论员 臧梦雅）