花式更名的利与弊

　　推特是广为人知的社交网络，但自从更名X后，人气大幅下滑。按照应用机能追踪机构Apptopia的数据，自7月初以来，X的下载量比前两个月下降了近30%，下载量处于10年来最低程度。

　　X的新增用户量和用户活泼度也双双下降。数据显示，自2011年以来，推特每月凡是增加1500万至3000万用户，目前年8月至9月间，更名后的X仅增加了1000万用户。X的用户活泼度也在下降，9月份到今朝为止，日活泼用户已降至2.49亿，较7月份的2.53亿明明淘汰；月活泼用户也以同样的幅度下降，抖客教程网，从7月份的3.98亿降至3.93亿。有阐明认为，下载量下降的原因在于推特更名及改换品牌logo，与原本形象毫无关联，人们很难将其与本来的应用相接洽。

　　说到因为更名而引起争议，就不得不提另一款社交软件脸书（Facebook）的母公司元（Meta）。更名宣示着该公司对品牌举办了重塑，从社交媒体正式转型为“元宇宙”公司，可是元宇宙的成长并不如预想中火热，Meta元宇宙部分吃亏数百亿美元，其转型成效仍有待时间验证。

　　互联网公司通过更名的方法界说新公司形象的传统由来已久。早在2015年，谷歌就将母公司的名字从Google改为字母表（Alphabet），旨在从搜索引擎转变为更为多元化的科技团体。推特的更名也是出于业务拓展的需要，凭据新任首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）的说法，“X是无限交互的将来形态——以音频、视频、动静、付出/银行为中心，建设一个布满创意、商品、处事和时机的全球市场。在人工智能支持下，X将会毗连所有人”。

　　在公司钻营业务范畴扩张、业务架构重塑时，很多公司会通过更名的方法树立新的品牌形象，但结果如何却因公司而异。更名反应的是业务的变革，求新求变意图明晰，是否能押中正确的偏向，抉择了企业将来的成长前景。假如偏向走错，更名很大概会弄巧成拙，究竟消费者对付产物的认知与名字息息相关，更名所带来的消费者认同和认知度下降，也是不能回避的问题。 （本文来历：经济日报 作者：周明阳）